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文創產業整體運作架構(二)

草根影響力新視野/ 2016.07.31 00:00
草根影響力新視野 文:陳木村 Photo Credit: nidan @ pixabay by CC0 Public Domain

(六)、產業產品開發

針對文化創意產業的產業產品開發是比較單純,因為只要能明確掌握真正的文化元素,再加上配合市場需求,就已經是贏在起跑點上了。有形商品如果沒有文化元素當然就容易被量化及取代,這也是任何產業產品差異化與致勝的關鍵。

產品開發時除了文化元素之外,亦必須顧及倫理道德原則,並以符合自然、環保、節能等生態為依歸,同時產品在開發後也必須顧及智慧財產權的註冊,以確保該項產業產品的價值與利基持續。

(七)、整合行銷策略

行銷當然也是有很多種策略,因此如果依據定位後的行銷策略將會是更明確與具體。針對年輕人的是講求創新意又具科技化,針對中年人訴求實用又具差異化,針對老年人注重安全又具養生化,各有不同的行銷策略。

尤其是處於這個競爭又同質化的環境裡,資源整合成為一個競爭關鍵,可以採取資源整合行銷的策略。

(八)、新第二、第三代產品

文化創意產業產品雖然來自於文化的元素,除了必須有所價值之外,當然就必須符合整體環境趨勢與發展,提昇產品的延續使用意義。或許第一代產品是單一功能,但為了迎合消費需求與生態發展趨勢,也必須做第二、第三代等的再創意開發,才會具有競爭力。

因此產品在第一代行銷階段時,同時必須陪襯做市場資訊的收集,以了解消費者對產品的感覺及建議,並適時提供創業與就業機會,有效建立自主管理的通路開發。

(九)、產生共鳴與教化置入

任何產品如何開發,最後所產生的訴求就是讓社會大眾或是消費者得以產生共鳴,如此才能有教化的機會與意義。因為產品的價值不只在於具有高度功能與使用性,同時也能兼顧社會責任與傳承的附加價值,這才是文創產品的最高境界。

(十)、繼以後續發展

產業產品獲利本來就是必須,但是為了讓產業產品得以永續經營,除了前述的基本原則之外,更要有前瞻性的遠光、隨時改變新思維的意識、善盡社會責任的融入經營裡,產業才得以永續與發展。

因此產業是可以長青,但人必須作傳承,也就是必須借助前述正確性架構與積極性的運作,塑造一個強而有力的「企業文化」,讓產業得以在經營理念之下,建立一個共同行為模式與價值觀的企業文化,才有助於產業的長青與永續發展。

(十一)、執行時程掌握及專案管理系統建立

計畫雖然很重要,整體運作架構也很完整,但是關鍵仍然在於「執行力」與「應變力」。也就是再好的計劃如果缺乏徹底、應變的執行力的話,仍然是會面臨有頭無尾的現象。

因此為了讓計畫執行過程的完整、徹底、有效,就必須建立「專案管理系統」,也就是運用專案管理系統的制度,做進度、成效、成本、人力、行銷等的追蹤與評估,才得以掌握專案計畫的執行成效,這也是一般產業最不重視與疏忽的地方。

更多評論:草根影響力新視野

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