全聯拚低價搶市 中元檔期挑戰120億

全聯福利中心行銷部協理劉鴻徵指出，台灣拜拜商機是消費文化重要的一環，光是中元普度的商機就高達200億以上，中元節是量販超市一年中最重要的檔期。

劉鴻徵說，今年全聯中元商品品項數較去年倍增，多樣商品下殺五折，去年中元業績成長1成，今年規模是歷屆最大，加上祭出六大優惠業績將可望再較去年成長兩成。

全聯今年中元檔期祭出六大優惠，包括3000項商品挑戰市場最低價，以及持福利卡購物滿300元抽百萬禮券及YAMAHA機車、8月11到17日刷卡最高回饋2.3%、持福利卡購物滿300元送商品折價券、持福利卡購買指定品牌商品滿300元福利點數5倍送等超優惠回饋，也販售超過30項吉祥物福利熊的包裝商品。

劉鴻徵強調，為挑戰拜拜商機市場，全聯祭出秘密武器「查價小組」，走遍各大賣場訪價，如遇有更便宜的價格，馬上跟進改價，讓消費者以最優惠價格買到最多商品。

而全聯整理近年來初一十五及中元的銷售資料，找出幾個拜拜趨勢，剛好作為中元商品的重要參考。

第一，購買商品高價化，以拜拜最常準備的罐頭與泡麵來看，消費的價格帶都有往高價偏移的趨勢，與去年相比，今年較高價的泡麵商品成長2成。

第二，觀察中元檔期，主力商品為飲料、罐頭、麵製品、休閒食品等乾貨類別，其中飲料成長 8成、休閒食品成長一倍，是成長最多的兩個品類，生鮮及日配商品因乾貨商品帶動成長。

第三是特殊促銷的大包裝商品，方便拜拜使用，尤其對中元鋪桌與公司行號選購更為簡便。全聯觀察，廠商在中元期間會特別推出期間限定的大包裝商品，種類越來越多樣化，從往年常見餅乾、飲料類別，延伸到爆米花、泡麵等。