彭博報導，Spotify亞洲（Spotify Asia）董事總經理考爾（Sunita Kaur）表示，這個策略包括強化在東南亞地區受歡迎的南韓流行音樂內容，以及在信用卡還不普及的地區推出不同的收費方式。
Spotify已在全球擁有1億聽眾，如今將觸角轉向亞洲，開發新客戶，並致力讓既有聽眾花更多時間在這項服務上。Spotfiy除了新加坡、馬來西亞和印尼外，也在香港、菲律賓和台灣提供服務，如今打算進一步擴大亞洲市場版圖。
考爾在新加坡受訪時表示：「我們打算進軍亞洲每個角落...我們現在還沒有一套路線圖，因為我們讓授權進度帶領我們，一旦市場的授權搞定，我們就可以推出。」
部分在地化的工作需要一點幽默感。
新加坡和馬來西亞去年壟罩在印尼飄來的霧霾之下時，Spotify順勢推出40首歌曲的「霧霾和混亂」（Hazed & Confused）歌單，其中包括比利喬（Billy Joe）的「火不是我們放的」（We didn’t start the Fire）和魔力紅（Maroon 5）的「快要窒息」（Harderto Breathe）。