新政府上台後，旅行業屢傳陸客縮減，日月潭、阿里山業者也都表示，明顯感受陸客變少了，小吃、名產業績下滑，網路上更流傳一系列宣傳廣告，台灣美景上的標語卻寫著「沒有中國客，人氣景點也能放輕鬆。」
對觀光局副局長劉喜臨表示，經查這是民間社群行為，不是觀光局做的廣告，已經透過上海辦事處澄清，歡迎各國觀光客到台灣玩。
劉喜臨強調，觀光局歡迎民眾用各種方式宣傳台灣，但反對用貶抑、歧視等不友善的方式來宣傳台灣觀光，他認為觀光快樂幸福產業，應該用正面積極的方式行銷台灣，否則只是害了台灣。
根據觀光局統計，今年1至5月來台觀光客約有461萬3706人次，其中以韓國34萬5263人次，成長率20.29%最多、日本74萬9701人次，成長率19.33%次之、港澳60萬8791人次，成長率9.45%；大陸旅客也成長5.72%。