彭博報導，根據研調機構Counterpoint Research，蘋果iPhone手機5月在大陸市占率為10.8%，去年同期則是12%。反觀大陸自家品牌華為，市占率擴大至17.3%。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）曾公開大讚大陸市場的重要性。蘋果正致力對抗大陸經濟減緩，以及當地品牌推出愈來愈受歡迎的裝置。
蘋果推出價格較便宜的iPhone SE，原本意在提高蘋果在開發中市場的市占率，庫克5月也和大陸國務院副總理劉延東會面。但蘋果近幾個月在大陸遭遇商業、法律及規範上的挫敗，導致訴訟纏身及重要服務遭關閉。
根據Counterpoint Research研究主管夏哈（Neil Shah），目前大陸前4大智慧手機製造商分別是大陸本土品牌華為、Vivo、Oppo及小米，吞食大陸超過一半智慧手機市場，共同市占率達53%。當中Oppo市占幾乎翻倍至11%。