韓國自然發酵化妝品蘇秘37（呼吸37）免稅店套盒7月全新升級

bnt新聞訊 20​​16年，韓國知名自然發酵化妝品品牌蘇秘37（又稱為SU:M37°，呼吸37）迎來了創立的第九年。不僅在韓國備受歡迎，還深得中國消費者喜愛的蘇秘37為了進一步強化品牌知名度，將從七月份開始推出統一升級的新版免稅店套盒產品。蘇秘37品牌2015年免稅店實際銷售額（消費者價）達到了1000億韓元，在中國市場具有極高人氣，而且2016年5月還於水原舉辦的“2016亞洲美容頒獎典禮（2016 ASIA BEAUTY AWARDS）”上獲得了最佳品牌獎。下面就讓我們對話蘇秘37設計師CHO YOUNG TAK，了解蘇秘37此次免稅店專版套盒設計一體化的過程與背景，見證一個國際高端品牌的飛速成長。 Q. 最近再次崛起的韓流熱潮對化妝品市場有什麼影響呢？韓流發展與中國消費者的關係密不可分，從而形成了巨大的市場。最近韓國電視劇和綜藝節目以及韓國化妝品的超高人氣促使海外遊客數量飛速增加，韓國免稅店業績也隨之高歌猛進，具有價格優勢的免稅店渠道在整個化妝品市場佔有著相當大的比重。 Q. 中國消費者在韓國免稅店行業中具有怎樣的影響力呢？消費者對韓國化妝品的品牌形象與信任度給予了很高評價，免稅店化妝品的銷售額與歡迎度不斷持續增長，所以化妝品成為了免稅店中不可或缺的重要組成部分。現在中國消費者對韓國化妝品青睞有加，成為了免稅店的主要顧客，可謂是一個巨大的消費市場，甚至不少消費者都在免稅店排隊購買人氣品牌的各種產品，火爆程度可見一般。 Q. 促成此次免稅店專用版系列產品設計更新的契機是什麼呢？市場環境已經發生變化，主要消費者也有變動，所以蘇秘37需要採用對消費者更有吸引力的包裝設計差別化戰略。雖然蘇秘37產品已經收穫了許多消費者的歡迎和信賴，但基於中國消費者對免稅店的高度關心以及免稅店銷售渠道的重要地位，蘇秘37則調整方向，實行了免稅店專用的品牌策略。 Q. 蘇秘37運用“SSP”的戰略是什麼呢？對於價格昂貴的名牌產品而言，仿造品始終都是一大苦惱，蘇秘37為了解決這個問題始終在不斷努力。在提高品牌價值的策略指導下，蘇秘37經過1年的研究，終於以專用SSP包裝材質和品牌特有色創造出了獨一無二的包裝設計，加上其他品牌無法模仿的“Originality”，使產品更加具有辨識度，能從整體上提高消費者的信賴度。套裝的包裝盒上印著象徵蘇秘37的平緩S花紋，更顯高端大氣。同樣的設計和各系列的專屬顏色可以使消費者一眼就認定這是蘇秘37的產品。而且根據消費者喜歡先看產品再購買的這一習慣，套盒將開閉過程設計的更加容易，也使產品的“禮物氣息”更加濃郁。 Q. 對蘇秘37的品牌設計戰略有何期待呢？希望能憑藉此次設計一體化和加入“Originality”的過程，讓蘇秘37超越消費者心中所想像的蘇秘37，以更加明確高檔的價值塑造出一個經典化妝品形象。我認為包括產品品質在內，蘇秘37的獨有設計和消費者信賴度可以強化品牌的高端價值。 Q. 針對中國市場蘇秘37日後將有怎樣的品牌戰略呢？在如今炙手可熱的免稅店化妝品市場中，蘇秘37通過持續對全球消費者的研究，將更加熟練地應對各類型顧客，使品牌形象愈發高端精緻，以對海外消費者更具魅力的戰略方案不斷前進。蘇秘37會在堅持不懈的消費者調查基礎上努力完善品牌設計，爭取發展成為備受中國乃至全世界消費者青睞的知名品牌，並為此奮力拼搏。崔宇鎮 馬義涵/文 蘇秘37，bnt新聞DB/www.su-m37.co.kr/bnt新聞 投稿郵箱 [email protected]