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民生消費市場調查 義美蟬聯台灣第一

yam蕃薯藤新聞/詹耀仁 2016.07.01 00:00
《2016Kantar Worldpanel 凱度消費者指數品牌足跡報告》覆蓋全球五大洲 44 個國家,十億個家戶共 3000 億次購買決定,監測食品、飲料、健康護理與家庭用品等類別。排行榜以去年一整年消費者觸及數(Consumer Reach Point)為測量指標,也就是透過購買某一品牌的家庭戶數(普及率)與購買頻率,反映消費者最真實的購物選擇,以評估民生消費品牌的實力。 根據以上調查結果(詳情見上圖),『義美』今年再度榮獲台灣民生消費品第一名品牌,全球則由可口可樂連續四年蟬聯榜首。台灣前十強依舊全面由本土品牌囊括,前三名的義美、光泉、以及首次進入前三大的福樂,共同點之一在於能從食安危機中贏得消費者信任,因此明顯受到更多台灣消費者的青睞。舒跑則在運動補水的需求激增下,首度入榜前十大,名列第九。 掌握食安契機,贏得消費者與網友支持,與成長通路結盟,加上積極發展新品類,是『義美』2015年再度奪得冠軍寶座的原因。過去一年,84%的台灣家戶平均購買義美品牌 8.1 次,總計超過5,600萬次,相較於 2014 年新增了 1,170 萬次,大幅成長 26%,而且也是全台灣唯一家庭普及率超過八成的品牌。 『光泉』在穩扎穩打步伐中,維持台灣第二名地位,為僅次於義美唯二贏得超過 5000 萬次台灣家庭選購的品牌之一,成績亮眼,一年之內,CRP 成長 22%,新增 930 萬次台灣家庭選購。第三名的『福樂』則透過強化 100%的純粹、高品質、天然與零負擔等訴求,以一個乳製品牌從去年的第五名躍昇至全台灣第三,增加了超過 500 萬次的家庭購買。 有別於食品與飲料是本土品牌的天下,健康護理/個人用品方面,則以日本的『蘇菲』持續坐擁該品類第一名,透過不斷創新與品質升級的努力,2015 年增加了 170 萬次台灣家庭選購。家庭日用品方面,則以國際品牌『舒潔』稱霸多年,但台灣家庭觸及數與前一年相比表現持平,而本土品牌『五月花』則在此品類中從 2014 年的第五名進步至第二名,新增了將近 40 萬次家庭購買,成為家用品市場台灣品牌第一名。 凱度消費者指數台灣區總經理王曉娟表示:『義美跨足食品、飲料市場,品項眾多,是台灣家庭最普遍接觸到的品牌,但在整體市場成長停滯的現實下購買次數還能大漲 26%,足見台灣消費者對義美的肯定。近年來食安危機迫使許多品牌脫胎換骨,雖然慘痛但期待對台灣食品市場有長期正面的影響,整體市場可以再度活絡起來。 此外台灣消費者對零售商自有品牌的態度也逐漸轉變。今年成長最快速的品牌是全家便利商店的自有品牌 FamilyMart collection,成長幅度高達92%!從茶飲、百分百果汁、進口休閒點心、乳製飲品等,透過簡約時尚的包裝設計,訴求商品的品質、新鮮與健康概念。自有品牌的彈性與創新,快速反應市場,不但讓他們成功擄獲台灣消費者的心,也更值得品牌商們研究學習。自有品牌第二名好市多的 Kirkland 以健康食品、家庭用紙、乳製品等,今年也再度高成長逾 80%。』 綜合而論,由於單價低需求高特性,故全台灣前三名品牌:義美、光泉、福樂,皆屬食品飲料產業,也在意料之中。 - 家庭用品類前三名:舒潔、五月花、白蘭 - 健康護理/個人用品類前三名:蘇菲、靠得住、康乃馨 - 食品類前三名:義美、統一、桂格 - 飲品類前三名:光泉、林鳳營、福樂 - FamilyMart Collection 全家自有品牌連續兩年倍數成長。為台灣百大增長率最高的品牌,消費者觸及數增加 176 萬次。從 171 名飛速前進至第 86 名。

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