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英國若脫歐 宏碁3招因應

中央社/ 2016.06.24 00:00
(中央社記者吳家豪台北24日電)電腦大廠宏碁今舉行股東會,執行長陳俊聖回應若英國脫歐影響時表示,短期會採取穩健的外匯策略,中長期將加強技術研發、推出新產品,並設法提高宏碁品牌加值度。

原本市場樂觀預期的英國脫歐公投隨開票氣氛轉為保守,由於開出的票數脫歐小幅領先,美股電子盤大跌000點,台股也在小幅開高後隨即重挫,盤中跌破8500點。

陳俊聖表示,英國若脫歐,短期影響一定是匯率的劇烈變動,宏碁會採取穩健的外匯策略,不隨波逐流;至於中長期影響主要在需求,如果英鎊匯率急遽改變或歐元兌美元匯率急遽改變,可能會影響市場購買能力與消費者信心。

針對中長期影響,陳俊聖表示,宏碁將採取兩個解決方法,首先將強化技術研發,推出突破性的新產品;其次是品牌經營上,要做出品牌溢價(brand premium),以往宏碁品牌知名度很高,但是品牌加值度卻還要努力。

他特別以歐洲最大市場德國為例,以4月份數據來看,宏碁的個人電腦(PC)市占率與平均售價都在德國排名第一,代表宏碁品牌已經開始質變,可以支撐比較高價值的產品,也可以在比較成熟的市場做好技術、品牌及服務等面向,為其他國家設立良好標竿。

陳俊聖強調,宏碁的努力已經開始看到成果,具體反映在整體毛利走勢往上,證明宏碁做的事情是對的。

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