法新社報導，據歐足賽官方銷售商業產品執照負責機構IMG負責人向LSA雜誌披露，歐足賽相關商品價值約在2億5000萬歐元上下。獲IMG批准生產的商品有5000多種，而2012年歐足賽的官方批准商品4500種。
共有50多個公司獲得歐足賽主辦者批准的生產執照，這些公司主要生產歐足賽各類紀念品，包括紡織類、行李物品、各種造型與體育用品等。IMG特別負責帶有2016年歐足賽吉祥物標誌的商品銷售工作。
本屆歐足賽官方商品主要在歐洲生產，但也有中國大陸、澳洲與日本等國的企業獲得生產權。所有歐足賽官方商品的零售總額預計達到2億5000萬歐元，其中一半以上是紡織類商品。
另有研究機構數字顯示：截至今年4月底在法國銷售的歐足賽玩具數量，比2014年世界盃同期的玩具銷售量提升70%。本屆歐足賽吉祥物受到人們喜愛而熱銷。
一些企業獲得在賽場和室外公眾觀看場地內銷售相關產品的特權。除了參賽國官方商品以外，還有各國足球協會對本國球隊相關宣傳商品發放特許權。
如同其他體育賽事，不少企業試圖在銷售賽事特賣產品的同時，也銷售非賽事特賣產品。歐足賽組織者告訴外界：歐足賽特賣品上有明顯的標誌，有別於其他產品。