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Google Play電信帳單支付 5趨勢解密

中央社/ 2016.05.16 00:00
(中央社記者江明晏台北16日電)遠傳電信推出「Google Play電信帳單支付」服務滿2年,用戶100萬人,發現20至35歲男性消費力強、貼圖帶動女性族群成長10%以上、新遊戲公司異軍突起等5個新趨勢。

遠傳2014年5月成為台灣首家上線Google Play電信帳單支付服務的業者,直至今天已有超過百萬名不重複人次,透過遠傳電信帳單購買Google Play商店商品,且購買次數及消費頻率每月都在成長,顯示許多消費者已養成頻繁而密集的透過App商店消費的習慣。

遠傳指出,用戶平均每月花費在購買App的金額上,更是比其原本的電信帳單金額高出兩倍有餘,顯示這群消費者的購買力驚人,App的吸金力可見一斑。

遠傳自服務上線以來,每個月透過電信帳單交易的人數或金額不斷成長,進一步分析受歡迎的App榜單,與過往online game時代相較,可發現以下5個新趨勢:

1.20至35歲男性消費力最強,女性付費比大幅提升10%以上,女性消費者的比例由過往30%提升到46%,購買內容也略有差異,男性購買前3名都是遊戲類商品;女性卻喜歡購買LINE貼圖。

2.Top 10的遊戲發行商分散,而許多在online game時代曾有輝煌戰績的遊戲移植到手遊上成績不再,傳統遊戲強權公司並未因此搶得先機,反而是一些名不見經傳的新遊戲公司異軍突起。

3.知名IP(Intellectual Property) game不見得是票房萬靈丹,高名氣不見得轉化為高營收。

4.Hero Game的生命週期較過往online game時代更為縮短,消費者喜新厭舊的程度更甚過往。

5.博弈遊戲雖然並非市場主流,但一直都能維持穩定且一定水準的營收,代表有一定死忠客群,且在農曆春節前後會出現季節性需求。

遠傳觀察,因用戶行為改變及需求差異所致,Online game時代,用戶是整天掛在網路上練功的重度使用者;手遊時代,消費者多是利用通勤或零碎空閒時間玩game,因此遊戲設計必須符合此原則,再搭配鋪天蓋地的行銷計劃才能有致勝機會。

遠傳啟用Google Play電信帳單支付屆滿2周年,遠傳用戶即日起至5月31日止,在Google Play商店購買付費App,每個Gmail帳號均享有1次1折好康優惠。

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