台灣智慧型手機使用率近9成　社群網站傳播效益高

台灣智慧型手機使用率高達86.6%! Facebook今（5）日在台灣舉辦「Facebook觸。動商機行銷論壇」，邀請500個台灣品牌業者與代理商參與，探討行動優先趨勢影響；Facebook全球行銷副總裁Sarah Personette表示，掌握行動裝置用戶有三大訣竅，樂於挖掘、令人停下指尖創意、創造具有關連性內容。

Sarah Personette說，全世界每天有10億人使用手機登錄Facebook，觀看超過80億次影片，台灣網路使用者中，98%擁有多台螢幕設備，例如電腦、智慧型手機、平板電腦等；另一方面，根據Facebook調查發現，Facebook能夠鎖定目標受眾，接觸效率高於電視7倍、高於平面媒體3.2倍、高於其他數位媒體3倍。

智慧型手機融入生活，讓市場分析必須採用分眾；Facebook 大中華區Head of Creative Shop倫潔瑩認為，手機對品牌的意義是「量化的個人化行銷」，可依照地區、興趣、性別、年齡投放不同的內容，許多品牌行銷人員可以知道，如何在手機上表現創意，讓使用者受到內容吸引，而非強迫式閱讀。

倫潔瑩提出「觸。動商機」的三大原則，必須「為行動而生」、「要夠原創」、「藝術與科學並用」，藉由專為行動而設計的行銷平台與工具，展現觸動人心的創意，透過行銷科學分析並提升成效，將成為品牌在觸動商機勝出的關鍵；目前已經能夠看到多種社群網站廣告，展現出不同型態創意。