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攻印度市場 大陸智慧手機打造生態圈

中央商情網/ 2016.05.05 00:00
(中央社記者康世人新德里2016年5月5日專電)為從白熱化激烈競爭的印度市場中脫穎而出,大陸廠商小米和樂視最近先後投資或推出結合影視娛樂內容的手機等行動裝置和服務,希望打造生態圈來搶占印度市場。

隨著大陸智慧型手機市場成長趨緩,包括蘋果、三星等大廠,以及大陸品牌小米、聯想、OPPO、酷派、Vivo和樂視等也紛紛專攻這個每年有兩位數成長的印度市場。

不過,由於Android手機同質性太高,讓廠商陷入價格戰,一些大陸廠商最近在印度推出生態圈加值服務,希望能贏得印度消費者的心。

樂視近日在孟買發表首支專為印度量身打造的生態圈智慧型手機「Le 1s Eco」,透過與印度本土知名影視內容供應商Eros、Now、Yupp TV和Hungama合作,為購買這隻手機的印度用戶提供1年會員資格,讓用戶可以免費透過手機上網觀看超過2000部電影、超過100個電視頻道和聆聽350萬首歌曲。

大陸另一廠商小米更早在印度布局行動生態圈,4月已宣布向印度網路娛樂內容供應商Hungama投資2500萬美元,並準備在印度推出小米盒子、小米電視等視聽產品,意圖複製小米在大陸的生態鏈投資,把影音服務整合到小米手機中,擴大在印度的生態圈。

小米負責國際業務的副總裁巴拉(Hugo Barra)說,印度4G服務今年將起飛,將促進極大的影音服務需求。

他預計,到2018年,印度4G用戶將從目前的600萬人左右,快速成長到1.8億人,屆時的行動影音服務需求量將更大。

由於大陸手機業者敢衝,以低價搶攻印度中低階智慧型手機市場,成功瓜分掉排名前幾名的印度本土品牌智慧型手機市占率,也逼使三星、LG和索尼(SONY)等國際大廠放棄中低階市場或改變策略。

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