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可口可樂推出新的“One Brand”包裝

中央社/ 2016.04.20 00:00
(中央社訊息服務20160420 12:02:54)墨西哥市場可口可樂商標產品率先採用醒目的標誌性Red Disc圖案

其他市場將在2016到2017年陸續推出

墨西哥市--(美國商業資訊)--可口可樂在包裝方面的全球行銷推廣行動中宣佈推出新圖案,所採用的視覺識別系統以「可口可樂紅」作為該商標的統一顏色標識。

這份智慧新聞稿包含多媒體內容。完整新聞稿可在以下網址查閱:http://www.businesswire.com/news/home/20160418006691/en/

Red Disc是在1月啟動的新一輪全球創意行銷“Taste the Feeling”活動的代表性元素,現在這一元素將醒目地出現在外包裝上。為了進一步突出可口可樂公司為消費者提供多樣選擇的承諾,新包裝的設計讓消費者可以選擇適合其口味、習慣和飲食需求的可口可樂飲料。

為了清楚地區別每種產品,整個外包裝都以顯著的顏色加以區別——黑色代表「零度」(Zero),銀色代表「健怡」(Light/Diet),綠色代表「生活」(Life)。新圖案還包含獨特的產品名稱,包裝正面標示了該產品的保健益處,以幫助消費者做出知情選擇。

• 可口可樂原味(某些市場為經典口味)

• 健怡可樂:鮮脆口感,不含卡路里

• 可口可樂零度:不含糖

• 可口可樂生活:少糖,含甜菊葉萃取物

可口可樂行銷長Marcos de Quinto表示:「包裝是我們最清晰可見、最有價值的資產。可口可樂Red Disc已與良好的口感、健康和活力功效一起,成為我們品牌的代表性元素。在包裝上突出這一元素,表示我們正在走向全面採用“One Brand”策略之路,以將可口可樂系列產品納入單一視覺識別系統,讓消費者更容易選擇有無卡路里和咖啡因的可口可樂。」

新包裝圖案在今晚的活動中亮相,以慶祝在墨西哥實施“One Brand”策略。帶有新包裝的產品將於五月的第一週出現在墨西哥的各類商店中。類似版本的Red Disc圖案將在2016年到2017年逐漸進入全球其他市場。

可口可樂全球設計副總裁James Sommerville表示:「經由設計進行品牌整合是我們在130年歷史中,首次以如此醒目的方式在各產品中統一使用標誌性的可口可樂視覺識別方式。這種新的方式在包裝、零售、設備和體驗中推廣後,將成為全球性的設計語言,它以歷史性的品牌圖案代表可口可樂的系列產品,以現代而簡約的方式呈現給現在的消費者。」

公司最近宣佈啟動“One Brand”策略,它將在商標上延伸可口可樂最初的全球價值和代表性訴求,以全新設計方便消費者選擇適合他們的口味、習慣和飲食需求的可口可樂。為支持這一策略,公司推出“Taste the Feeling”行銷宣傳活動,現已在195個市場展開,包括12支電視廣告——其中三支首次在墨西哥播出:“Professor”、“Empty Bottles”和“Antarctic Summer”——還有100多種宣傳圖片、視覺識別系統和可口可樂風格的歌曲。

欲瞭解關於“One Brand”策略、新包裝圖案和“Taste the Feeling”活動的更多資訊,請造訪www.coca-colacompany.com/onebrandpackaging。

關於可口可樂公司

可口可樂公司(紐約證券交易所:KO)是全球最大的飲料公司,先後向消費者推出近500種氣泡和非氣泡飲料品牌以及3,800多種不同的飲料。包括全世界最具價值的品牌可口可樂在內,可口可樂公司共擁有價值達200億美元的品牌,其中有18種提供低卡路里或零卡路里飲料。公司數十億美元的品牌包括健怡可樂、可口可樂零度、芬達、雪碧、Dasani、維他命水、Powerade、美粒果、Simply、Del Valle、Georgia和Gold Peak。借助全球最大的飲料分銷系統,可口可樂公司是全球排名第一的氣泡型和非氣泡型飲料提供商。可口可樂公司的飲料暢銷200多個國家和地區,每天的銷量達到19億瓶。可口可樂公司始終致力於建設永續社區,專注於各項計畫,減少環境足跡,為員工創造安全融洽的工作環境,同時推動業務經營所在社區的經濟發展。透過與我們裝瓶合作夥伴的精誠合作,我們躋身全球十大私人雇主行列,系統員工超過70萬人。查詢詳情,請造訪www.coca-colacompany.com,在Twitter上關注我們:twitter.com/CocaColaCo,瀏覽我們的網誌Coca-Cola Unbottled:www.coca-colablog.com或在LinkedIn上關注我們:www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company。

原文版本可在businesswire.com上查閱:http://www.businesswire.com/news/home/20160418006691/en/

免責聲明:本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用,煩請參照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

聯絡方式:

可口可樂公司

Judith Snyder, +01 404-676-2683

press@coca-cola.com

訊息來源:business wire

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