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天后碧昂絲跨足時尚界 社群未演先轟動

中央社/ 2016.04.16 00:00
(中央社記者黃兆平紐約15日專電)名人加磁是廣告商主要行銷手法之一,套用在美R&B天后碧昂絲身上只是有過之而無不及。最近由她代言的Ivy Park緊身衣褲大賣,哈佛商學院大概可拿來做個案研究。

碧昂絲(Beyonce)的翹臀和迷人身材,一直是她引以為傲,舞台上一大賣點。這回她從音樂界跨向時尚圈,與英國時尚品牌Topshop大老闆葛林(Philip Green)合資,推出取其女兒名字Ivy的全新運動品牌「IVY PARK」,還擔任模特兒,親身試穿每一件衣服。

配合美國Nordstrom、Net-a-Porter及英國Topshop門市舖貨前,一支由碧昂絲拍攝的2分鐘廣告影帶勁爆登場,魅力不可擋,短短不到2週,IvyPark.com網站上的緊身彈力褲賣到快缺貨。

若到Topshop網站瞭解,碧昂絲這回代言的「athleisure」系列運動服飾,要價約30到200美元,總共約有逾100種款式。

儘管高單價,依舊吸引搶購人潮,再次印證大咖名人加磁依舊是產品暢銷不變法則,美國「金錢」(Money)雜誌也認為,碧昂絲從流行音樂跨界時尚運動界,大概會成為哈佛管理學院學生的個案討論範例。

根據時尚網站Mashable指出,自從3月31日上市以來,碧昂絲代言的「IVY PARK」已是社群媒體Instagram最火紅品牌。

不過,萬事總有不完美之處,也並非每個人都有碧昂絲那種身材,不少消費者在推特發文抱怨IVY PARK的「尺寸」有問題,其大號或超大號(L/XL)約是12到14號,但有些女用緊身褲穿起來卻比平常小。

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