陸客銳減　盛治仁：應開拓東南亞市場、台灣觀光精緻化

國發會今（13）日發布「提升地方治理效能策勵營」演講內容，對於城市觀光整合行銷，受邀來賓雲朗觀光集團總經理盛治仁認為，今年4月份大陸觀光客大量減少，觀光行銷政策規劃上應著力於開拓東南亞市場，並提升台灣觀光精緻化特色。

國發會12日在行政院新莊聯合辦公大樓，與新北市政府合辦「提升地方治理效能策勵營」，策勵營主題為「城市觀光整合行銷」，邀請到盛治仁、政治大學教授葉匡時演講。

國發會主委林祖嘉於致詞表示，隨著全球觀光市場競爭白熱化，各國均致力發展有效的城市觀光行銷策略，以創造具吸引力的觀光意象，建立鮮明的觀光品牌以吸引遊客。如何透過跨域聯合治理強化行銷，並以「全區整合、分區執行」策略，創造具吸引力的城市觀光品牌，有賴於中央與地方政府間協力合作，以擴展績效。

盛治仁提醒，今年4月份大陸觀光客大量減少，將衝擊相關服務產業，為因應政治上不確定因素，建議觀光行銷政策規劃，應著力於開拓東南亞市場，並提升台灣觀光精緻化特色。

葉匡時則分享重組旅遊服務供應鏈，建構生態系統，並分析旅遊數位時代的消費者需求。

他指出，有效的行銷不一定要花大錢，提出運用成長駭客（Growth Hacking）、找到北極星（North Star）等行銷新概念，並提醒地方政府應避免蛋塔效應。