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陸客銳減 盛治仁:應開拓東南亞市場、台灣觀光精緻化

NOWnews/ 2016.04.13 00:00
記者趙曉慧/台北報導

國發會今(13)日發布「提升地方治理效能策勵營」演講內容,對於城市觀光整合行銷,受邀來賓雲朗觀光集團總經理盛治仁認為,今年4月份大陸觀光客大量減少,觀光行銷政策規劃上應著力於開拓東南亞市場,並提升台灣觀光精緻化特色。

國發會12日在行政院新莊聯合辦公大樓,與新北市政府合辦「提升地方治理效能策勵營」,策勵營主題為「城市觀光整合行銷」,邀請到盛治仁、政治大學教授葉匡時演講。

國發會主委林祖嘉於致詞表示,隨著全球觀光市場競爭白熱化,各國均致力發展有效的城市觀光行銷策略,以創造具吸引力的觀光意象,建立鮮明的觀光品牌以吸引遊客。如何透過跨域聯合治理強化行銷,並以「全區整合、分區執行」策略,創造具吸引力的城市觀光品牌,有賴於中央與地方政府間協力合作,以擴展績效。

盛治仁提醒,今年4月份大陸觀光客大量減少,將衝擊相關服務產業,為因應政治上不確定因素,建議觀光行銷政策規劃,應著力於開拓東南亞市場,並提升台灣觀光精緻化特色。

葉匡時則分享重組旅遊服務供應鏈,建構生態系統,並分析旅遊數位時代的消費者需求。

他指出,有效的行銷不一定要花大錢,提出運用成長駭客(Growth Hacking)、找到北極星(North Star)等行銷新概念,並提醒地方政府應避免蛋塔效應。

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