除了企業的標語外，商品的立體形狀未來也將改為較易列為商標標的，其中最具代表的案例是可口可樂的瓶子，以目前的審查標準的話，幾乎是不會被承認的，但若是消費者長年熟悉的內容，將可成為登記的條件。
日本的特許廳（相當於智慧財產局）於1971年公布商標的審查標準以後，就沒進行過大變更。但因日本企業對於品牌戰略的意識漸高張，有些企業認為應與海外的制度具整合性，所以日本的特許廳將在本月之內彙整新的標準方案，目標4月起適用。
去年日本就有將聲音、動作等列為新商標的案例，所以2016年度至2017年度，特許廳將大幅調整商標審核的標準。
特許廳迄今原則上拒絕審查企業想將標語登記為商標，因為標語大多是宣傳個別的商品時所用，不適合列為守護品牌的商標。像是日本的大型居酒屋連鎖店「MONTEROZA」向特許廳申請登記「新型態的居酒屋」標語，但沒有獲准通過。
不過，有申請的企業表示不服，極力爭取，後來經過審查之後，被視為商標。例如大發工業公司所申請的標語「Innovation for Tomorrow」登記成功。
特許廳打算讓企業標語也可列為商標，將設定新的審查標準，包括不構成宣傳特定的商品，而是反映企業理念。盡可能是抽象的用語，並且已使用一定的時間，具獨特性。