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美戶外品牌打社群戰 掀國內越野跑風潮

中央社/ 2016.03.09 00:00
(中央社記者陳政偉台北9日電)美國戶外品牌MERRELL扎根台灣10幾年,品牌逐漸在地化,成立台灣「野人幫」戶外運動社群3年,帶動國內越野跑風氣,引起美國總公司注意,讓典範推行全亞洲。

美國戶外品牌MERRELL的台灣總代理展業國際總經理王婷說,國外有許多非常棒的戶外活動社群,而台灣擁有這麼好的自然環境,期望可以鼓勵更多年輕人走向戶外。

一般年輕族群對健行、爬山,有著「年紀大的人從事的活動」這種刻板印象。王婷說,其實健行、爬山有更有趣與多元的形式,利用戶外運動去體驗自然環境。

王婷認為,MERRELL除引進歐美新型運動趨勢,身為台灣總代理,她要拓展在地戶外運動。面對品牌年輕化的趨勢,她所以期望從跨界運動出發,因此創立「野人幫」的運動社群,努力發展戶外活動與教學。

王婷指出,「野人幫」成功引介民眾國外戶外活動的風潮,跟參與者增加互動性、提高黏著度。美國總公司從一開始的觀望態度,到現在熱烈支持,並期望把台灣野人幫的運動社群模式,推行到整個亞洲地區。

王婷說,過去透過課程與活動,向民眾介紹越野跑、跨疾速健行、定向越野,讓越野山徑路跑與疾速健行國外運動熱潮被介紹進台灣,目前正在探討越野單車活動的可能性,也期望能讓更多年輕族群認識山徑越野跑的樂趣。

王婷強調,從2014年9月創立以來,辦過10幾場戶外活動,參與人次已逾3000人,邀請專業教練規劃課程,帶學員體驗山林越野跑,挑戰古道、泥石、山徑、石階等各種地形,讓學員了解如何融入跑步技術,挑戰不同的地形地貌。

王婷解釋,「野人幫」剛成立時,女性成員不到1成,目前男女比例為7比3,女性成長率逐漸增加。過去已辦10幾場大小型活動,今年也預計會辦10場戶外運動,透過培養種子成員、教練,讓更多人可透過戶外活動親近自然。

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