少了明星代言 膜殿創意行銷全球

(中央社訊息服務20160227 18:00:13)不論是男人、女人，愛美都是天性！依據市場調查機構Euromonitor的推算，2015年全球化妝品市場規模已達到4,798億美元。更有專家預估，到了2017年，全球美容保養品市場規模可達到5,628.8億美元！

臺灣近年來產業出口動能低迷，美粧產業卻逆勢上揚，近5年平均出口成長率達16.6%。台灣美妝品又以面膜成長幅度最亮眼，成長率高達35%，尤其深受陸客喜愛。但是面對韓國、日本的勁敵環繞，即將生效的中韓FTA讓韓國美妝品在中國市場將取得關稅優勢，台灣美妝產業是否可以繼續保有品牌競爭力？

台灣文創輕精品面膜品牌「膜殿MasKingdom」創辦人、十藝生技股份有限公司執行長宋美蒔說:「台灣累積多年代工實力，要做出世界頂級的面膜，並不困難，但我們缺乏國際明星代言，也不像韓國透過娛樂產業、偶像劇包裝置入美妝商品，未來是否跟得上國際的流行趨勢，將是台灣美妝品牌競爭力一大考驗。」

宋美蒔補充，以膜殿來說，因為沒辦法像韓國一樣請大牌明星來代言，只能透過創新的方式，增加品牌的競爭力，像是研製極具功效的專利植粹配方、打造國際精品時尚的包裝設計、並成為亞洲首創在西門門市引進美國梅西百貨iBeacon智慧辨識技術的店家，透過手機APP介紹品牌故事，並以互動遊戲創造全新的購物體驗，增加品牌印象。

消費者林小姐分享：「我覺得膜殿是個很有趣的品牌，賣面膜居然可以做到像是博物館，陳列各式各樣的面膜，還有手機APP幫忙鑑定膚質和適合的面膜，非常具有科技感。」膜殿不只跨界運用科技行銷面膜，並透過與知名插畫家的合作，將台灣文化與歷史淬煉為設計元素，再結合最新的時尚風格，讓每張面膜看起來就像是工藝精品，也因此打進了國際市場，銷售遍及亞太、北美與歐洲。

「這一、兩年內，將會是勝敗的關鍵！如果此時我們無法趕上韓國、日本，未來台灣的美妝品牌恐會被國際市場淘汰!」宋美蒔表示，雖然膜殿已在國際市場上嶄露頭角，但是台灣美妝業者對抗的是國際大廠，論財力請不起明星代言、論規模也無法大量生廠降低成本，盼望業者可以聯合起來，一起將Made in Taiwan的優良名號打響，才有機會以小搏大，在激烈的全球美妝市場上占有一席之地！

訊息來源：十藝生技股份有限公司

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