馬總統下午在總統府接見「第18屆全國商店傑出店長」當選人及企業主。「台灣連鎖暨加盟協會(TCFA)」是台灣第一個、也是企業總部規模及從業人數最多的連鎖店組織，迄今共表揚500多位傑出店長，成為連鎖企業成長的重要推力，也是連鎖產業持續發展的重要基石。
總統致詞時表示，台灣在過去8年遭遇3次打擊，包括民國98年的金融海嘯、100年歐債危機、最近兩年多的出口衰退等，對仰賴出口的台灣相當不利，經濟發展需要不斷加油，去年政府推動生產力4.0計畫，服務業是很大部分。
他說，中小企業保證基金實施多年是成功制度，前兩年美國人還特別來台灣考察。政府去年協助1萬3000家企業取得銀行融資，比97年的7400家多了一倍；經濟不景氣，政府提供融資協助度過難關，中小企業一般貸款從97年的新台幣5197億元，成長到1兆3000多億，成長超過1倍。
總統表示，跟大陸簽訂兩岸經濟合作架構協議（ECFA），其中很重要功能是幫助中小企業發展，當時談判最後討論18個勞力密集產業要不要開放給大陸，包括成衣、寢具、農藥、磁磚等，爭論到最後，「居然我們沒開放，對岸開放了」，包括電鍋、自行車零件、寢具等可以賣過去，很多中小企業得到發展機會。
他說，這幾年來外界誤會認為兩岸貿易獲利的都是財團，中小企業沒有參與，「這是完全錯誤」，經濟部研究，中小企業在兩岸貿易占的金額比例是49.6%，幾乎一半。
「有人說觀光都靠陸客也不是事實」，馬總統說，去年來台觀光客1043萬人次，陸客占4成，還有6成不是陸客，包括日本、韓國、澳門、香港和東協來了很多，成長率比陸客高，「陸客比例最高，但不是只靠大陸」，像韓國、新加坡和馬來西亞增加得非常快。
總統表示，台灣原本跟大陸貿易，幾十年都是逆差，簽了ECFA後變成順差，台灣農產品賣到大陸，如石斑魚、秋刀魚、桶柑、鳳梨、釋迦等農漁產品，102年從逆差變成順差、103年順差3000萬美元、104年順差1億美元。
馬總統說，只要給企業機會，不管工業、農業或服務業，都能發展好，最重要是政府要負責創造和平開放的環境，讓業者充分發揮空間，觀光業如此，農業、服務業何嘗不是如此。