觀光傳播局表示，為了解觀光市場，委託市場研究公司，來辦理的「來台旅客在台北市之消費及動向調查」，主要目的為推估來台旅客在台北市的比率與人次、旅遊動機、動向、消費概況及對台北市的印象與旅遊滿意度等，調查期間為年度為單位，從1月1日至12月31日止，調查對象為自台灣出境且停留台灣夜數90夜以內之外籍與華僑旅客(不含過境之外籍、華僑旅客)。
104年調查發現，日本、星馬的旅客，有56.8%都非第一次到訪台北，港澳旅客有51.5%都是再度到訪，且均為近3年內（102-104年）有重複到訪的經驗；講究旅遊品質的日本旅客，重遊意願有攀升的趨勢，比103年增加了17%。
依調查結果，重遊台北的旅客不僅有56.8%的目的在「觀光」，願意再到訪的景點，以西門町和東區最多，占44.2%和36.8%。其中港澳旅客最愛重遊新鮮活潑的西門町，馬來西亞旅客則偏愛時尚感又充滿巷弄趣味的台北東區。
除了來台享受購物行程樂趣外，這些國際旅客，喜愛到或再遊陽明山、北投，來享受台北市的自然風光！調查指出，首次來台北的旅客整體平均停留天數為3.34天，再來訪時則為4.43天。
觀光傳播局長簡余晏表示，「台北，一遊未盡」一直是觀光傳播局推廣觀光的重要目標之一，除了美食、交通和治安是台北市引以為傲的特色，深厚的歷史文化、人情味和良好治安更是吸引旅人一遊再遊的關鍵。觀光傳播局期望至今年底前，來台北市旅客可一舉突破千萬人次。