美國非營利團體「暴力政策中心」發表聲明說，槍械製造商正把行銷目標鎖定最年幼的客戶，這是由於他們的主要市場─白人男性，正在老化之中。
聲明指出，槍械業者把矛頭轉向美國孩童的情形，就很像菸草業者在尋求替代的抽菸者一樣，槍枝業者也正在尋求替代的射擊者。除了期盼增加槍枝銷售之外，一個目標也是為了在未來的政治角力場上，培養出下個世代的槍械鼓吹者。
報告中說，這些業者向孩童「積極努力」行銷的例子，包括以塑膠零件製作來福槍，以便減少重量和反作用力，讓孩子們好握槍；部份製造商則以各式各樣幼童喜愛的鮮艷色彩來做槍，包括用粉紅色給小女生用。
報告也指出，槍械業者和其遊說團體還希望父母讓孩童們儘早接觸槍枝。根據「暴力政策中心」表示，美國主要的槍枝遊說團體─美國全國步槍協會(National Rifle Association，NRA)先前有一個針對青少年的網頁，內容就區分為「8歲以下」和「8歲及以上」。