點燃寒冬一把火 紐約時裝週驚豔登場

紐約之後，緊接著倫敦、米蘭和巴黎等時裝週也要登場。時尚圈人士熱切等著看今年秋冬系列新潮流，但以往從時裝週發表到最後產品出貨約要半年時間，屆時原本的時尚潮流也都過時了。

時裝週愈來愈多革命性新做法。除了民眾利用手機直播外，許多設計師利用臉書（FB）和推特（Twitter）直播品牌的做法也蓬勃發展。一流品牌Tom Ford和Burberry更決定今秋時裝週展即展示當季秋冬時裝，現秀現賣，放棄原本秀後半年店家再出售的傳統做法。

另外，台灣人也愛的靴子大品牌Hunter打算放棄倫敦時裝週，立即透過音樂演唱會機會，發表及銷售當季最新雨靴，有些還可兼賣門票或跨業合作賣唱片，一兼二顧；不少小品牌也決定不走時裝週管道，另起爐灶，透過自家網站平台尋找買家。

這些放棄原有時裝週管道的廠商，大多利用現今最火紅的電子商務或社群媒介平台，包括社群圖片平台Instagram或將動畫影像放置品牌網站，一來爭取時效、減低成本，也可讓消費者直接接觸與購買，包括Tracy Reese、 Rebecca Minkoff及Misha Nonoo等頂尖品牌。

市場分析師不知道美國時尚界如此改變或轉型能否奏效，畢竟此舉勢必衝擊具有約百年歷史的傳統時裝週面貌，讓原本引領時尚潮流，只有時尚名流、設計師、零售商家把持的局面，演變為設計師或廠商透過連串活動或社群媒介直接訴諸消費者。

另外，以往時裝週，只有時尚名媛、大牌設計師等能坐在前幾排看秀，如今，隨著社群媒體發展，網路時尚部落客也可和時尚名流坐在一起看秀，即時分享當季最新流行服飾。

更有不少品牌商家把腦筋動到麥迪遜花園廣場（Madison Square Garden）如此大規模場地，除了既有貴賓名單外，更廣邀各界，大賣門票給予一般民眾，當成行銷活動，而且票價幾經轉賣後大漲。

同時為了滿足更多人需求，就連服裝週都可錄製成影片販賣到全世界25個國家，包括馬其頓及澳洲都有。而隨著智慧型手機當道，服裝秀一完，透過在場人手一機錄影及照相，馬上上傳，全球各地買家或複製產品隨即出籠，這些都是時尚界之前無法預料的事。

根據紐約市經濟發展公司（New York City Economic Development Corporation）統計，每年2次的紐約時裝週，各約有150場秀，為紐約市帶來9億美元經濟效益，吸引逾20萬人參加。1050212