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Netflix日本開台成功祕訣 1分鐘看懂

中央社/ 2016.02.09 00:00
(中央社記者吳家豪台北9日電)今年第1季正式在台灣推出服務的網路電視串流平台Netflix,早在去年9月就先進軍日本,是Netflix第1個亞洲市場,其中訂價策略與內容產製是Netflix能在日本成功的關鍵。

Netflix參加去年12月瑞銀證券(UBS)在紐約舉辦的全球媒體與通訊會議時表示,考量日本觀眾有95%的時間都在收看日本當地節目,Netflix的日本訂戶已有30%到50%的時間收看英語節目,可說是相當成功。例如由比爾莫瑞(Bill Murray)主演的耶誕節特別節目《AVery Murray Christmas》,就名列Netflix日本10大節目榜單內。

其他在日本大受歡迎的Netflix影集,包括改編自漫威(Marvel)同名漫畫的真人超級英雄影集《夜魔俠》(Daredevil)、由真實事件改編的《毒梟》(Narcos)、以及Netflix與漫威聯手製作的第2部英雄影集《潔西卡瓊斯》(Jessica Jones);另外,Netflix首部原創電影《無境之獸》(Beasts of No Nation)也成為日本開台初期觀賞最多次的電影。

德國知名統計公司Statista的數據顯示,日本的隨選視訊訂戶(Subscription video-on-demand,SVOD)使用者數量,預估將從2015年約600萬成長到2020年約1100萬,有利Netflix取得更大的用戶基礎。

不過,Netflix能在日本成功的關鍵,其中1項是訂價策略與美國相近,日本的稅前月費介於650到1450日圓(約新台幣180到402元),美國則是7.99美元(約新台幣264元)起跳。

同時,為提供本土內容並避免Netflix的英語內容不受歡迎,Netflix也選擇與日本電視業者富士電視台(Fuji Media Holdings)結盟,甚至早在去年6月就跟日本節目製作公司吉本興業(Yoshimoto Kogyo)合作打造原創節目。

Netflix也從競爭對手Hulu的失敗中汲取經驗。

由21世紀福斯(21st Century Fox)、華特迪士尼(Walt Disney)與Comcast旗下NBC環球(NBC Universal)共同投資的Hulu,早在2011年就進入日本市場,卻訂出大約2000日圓(約新台幣554元)的高昂月費,且沒有提供本土內容,後來面臨經營困難,2014年黯然將日本業務出售給日本電視台(Nippon Television Network)。

美系外資分析Netflix財報時曾表示,由於日本開台的成功,Netflix去年第3季海外用戶新增274萬,優於預估的240萬,且第3季海外市場成本低於預期,顯示Netflix拓展新市場的成本不如投資人想像得高。

美系外資強調,雖然Netflix去年10月宣布最受歡迎的標準套餐(Standard)月費從8.99美元調高到9.99美元(約新台幣331元),但是跟競爭對手HBO月費14.99美元、Showtime月費10.99美元、Hulu無廣告服務月費11.99美元相較,Netflix在數位串流市場還是相當具有價格競爭力。

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