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猴年央視春晚搶紅包 支付寶搶贏微信

中央商情網/ 2016.02.07 00:00
(中央社台北2016年2月7日電)在手機上搶紅包近年成為中國大陸過年的「全民運動」,大陸兩大支付平台微信支付和支付寶莫不各顯神通,拉攏用戶。2016年央視春晚則確定由支付寶拿下。

大陸中央電視台猴年春晚節目組與支付寶已聯合宣布,支付寶成為猴年央視春晚獨家合作互動平台。

微信和支付寶的央視紅包大戰,只是雙方背後騰訊和阿里在行動支付領域爭奪的一個縮影。

華西都市報報導,支付寶方面表示,央視春晚的超高收視率與超過9億的收視人口,加上支付寶超過4億用戶,讓「春晚+支付寶」組合,成為各大品牌春節行銷的必爭之地。

報導引述比達諮詢的「2015年上半年中國移動支付研究報告」,2015年上半年大陸第三方行動支付交易規模市場占有率,支付寶錢包占71.2%。財付通(微信支付+手Q)以17.6%次之。

為了爭奪行動支付市場,阿里巴巴和騰訊不可避免地產生「摩擦」,其中最經典的案例是,2014年微信發起「搶紅包」活動成為當年春節最熱門活動,連阿里巴巴創辦人馬雲也直呼,這「如偷襲珍珠港」。

2015年春節期間,支付寶創新推出口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法。除夕當晚,支付寶被點擊最高峰達每分鐘8.8億次。

當支付寶拿下央視春晚的獨家合作權,對於連續兩年藉由央視春晚平台走紅的微信紅包是個挑戰。而且可以預見,今年支付寶和微信支付的市場爭奪會更激烈。

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