蘋果稱霸大陸市場 三星滑落屈居第六

研調機構DIGITIMES Research於12月走訪大陸智慧型手機供應鏈業者，分析來自產業及市場資訊後發現，2015年第4季在中國移動持續祭出優惠鼓勵2G用戶直接升級至4G帶動下，大陸整體4G/3G用戶新增數達5450萬，維持單季超過5000萬的增速，入門及平價中低階4G機款的銷售持續增溫。

DIGITIMES Research指出，加上國際品牌蘋果(Apple)及大陸本土業者如華為(Huawei)等推出高階及中高階新品吸引既有智慧型手機用戶換機、大量鋪貨下，2015年第4季大陸市場智慧型手機出貨季增11.5%，達1億1900萬支。

第4季大陸市場出貨占比方面，居首的蘋果以19.1%拉開與其他業者間差距；小米(Xiaomi)、華為、步步高(BBK)及Oppo則分居2至5名，三星(Samsung)滑落至第6；魅族(Meizu)占比達5%，排名第7；過往在大陸本土市場出貨居一線地位的聯想(Lenovo)及中興(ZTE)，銷售仍不見起色，市占持續滑落至僅略高於2%。

若以海外品牌排名來看，前7名分別為蘋果、三星、宏達電、摩托羅拉、微軟、索尼、LG；宏達電雖為中國大陸的海外品牌第3大，但市占表現日趨下滑。

展望2016年第1季，因大陸及國際品牌競相於2015年第4季將平價、中價及高價定位的新品大舉鋪貨至通路，首季需消化一部分由此累積的庫存，DIGITIMES Research預估，第1季大陸市場智慧型手機出貨量季減幅將高於2成，年增則略低於5%。