KIA在運動賽事上的挹注不遺餘力，無論是在網球四大賽之一的澳洲網球公開賽、世界高爾夫巡迴賽LPGA、國際足球總會FIFA以及美國職業籃球NBA等國際矚目賽事，皆可看到KIA LOGO的身影。
KIA與美國職業籃球NBA的贊助淵源始自2009年，其中2011年全明星賽中快艇隊葛里芬（Blake Griffin）飛越KIA Optima灌籃的畫面，讓所有球迷們留下深刻印象；今年即將開打的全明星賽中，KIA更成為NBA史上第一個將LOGO繡上明星賽球衣的汽車贊助商，創下品牌贊助最高聲量。
為更完整地宣告台灣森那美起亞與NBA Taiwan合作，NBA官網將建構「KIA MVP」專區，自2月起，定期分享關於NBA球星的最新報導與影片，讓球迷掌握支持球隊與球星的最新動態。