張榮發是國際知名的成功企業家，一手建立的長榮集團，版圖橫跨陸海空及飯店，更是政黨領袖請益的對象，2000年及2008年，陳水扁與馬英九分別擔任總統後，都親自拜會張榮發。
2003年時，張榮發有感台灣各種政策空轉，貪腐案又時有所聞，想辦一本針砭時政，由專家學者大鳴大放的政論雜誌，並取名為「正議」。
長榮集團發言人聶國維說，張總裁當時是感嘆「看不下去，要主動建言有良心的政策與制度」，希望辦一本無黨派色彩，不以賺錢為目的的雜誌。
張榮發做任何事情，都會經過事前精算與沙盤推演，為了辦雜誌，還找民調中心，針對全台1000大企業的老闆與經理人調查，他想了解，他想辦的政論雜誌究竟有無影響力。
調查結果發現，社會菁英對政策議題「超冷感」，連問卷回收率都不高，辦雜誌的念頭只好喊停。
不過，張榮發企圖喚醒社會價值的熱血從未降溫，終於在2008年發行了道德月刊，而且張榮發要求，月刊的稿必須9到99歲的人都能閱讀。
32開本的道德月刊採免費，只要訂閱，連郵資都由張榮發基金會支付，原本張榮發心想能有2萬人捧場，他就該偷笑了，沒想到正式創刊時，就突破15萬本，現在每期發行量已達36萬本。
張榮發認為，社會已失落的道德秩序，絕對值得費心重建，他相信道德就是力量，不但不是八股名詞，而是建構社會時，每個人都需要的自覺。