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南臺科技大學商管學院EMBA企業經營實務研討邀請 法藍瓷(股)公司李光裕設計總監 暢談「以文服人 談美實力」

中央社/ 2016.01.07 00:00
南臺科技大學商管學院EMBA企業經營實務研討邀請 法藍瓷(股)公司李光裕設計總監 暢談「以文服人 談美實力」

(中央社訊息服務20160107 16:53:55)南臺科技大學商管學院辦理「企業經營實務研討」大師講座課程,邀請具優雅時尚東方韻味且能傳遞真善美的時尚美學瓷器-法藍瓷公司之設計總監李光裕,暢談「以文服人 談美實力」。法藍瓷公司可為在國內文化創意產業中,融合人文、藝術、時尚元素,以無比的遠見投入自創品牌之首;其藝術創作設計上之多元性及以文化為底蘊的生活美學理念,使其多項作品受到Central Saint Martins college予以典藏。「FRANZ」自2003年返回台灣設立銷售點後,以積極參與世界各地的商展、競賽、觀摩展等方式,替代了廣告式的金錢廣宣,藉由「讓別人先看見自己」的行銷模式在世界各地打開其品牌知名度。

李光裕總監表示法藍瓷公司在發展前,僅是一專製禮品的代工公司。在領導者具宏大格局之視野,帶領公司走向更具有價值的品牌之大道-「FRANZ」(法藍瓷)。由於創辦人深感台灣為世界各國代工數十年,不乏生產技術與人力,但必須整合創意、生產與行銷,進而建立品牌權益,方可讓公司具有品牌知名度進而有故事性的持續發展。由於品牌具「區別」的意涵與傳承的功能,更可藉以延伸公司整體行銷模式。台灣曾是代工王國,但因而也導致微利的代工困境,讓公司的獲利與產值有不小的差距。業者因而期望透過創新創意,重新形塑產品以提高附加價值。法藍瓷公司之產品除了融合藝術風采等創意外,更開創了屬於公司自身的「新瓷時代」。法藍瓷以「倒角脫模工法」的獨特專利技術,刻印立體造型,並利用釉下彩及以高溫鍛燒,讓成品的色澤溫潤透徹,並廣受國際各界肯定。

戴謙校長鼓勵在場EMBA及碩專班等學員,應聆聽並感受李總監在其作品中如何融入「順天而生」的生活哲理及「背天而立」的不屈不撓精神。李光裕總監表示,法藍瓷轉型為品牌公司將歷經OEM(原廠製造代工)、ODM(設計代工)、OBM(自創品牌)的辛苦歷程;不僅在設計、生產、行銷、銷售等構面積極投入,更經由服務管理的方式建立顧客的品牌形象,創造出具有文化創意與競爭力一條龍式的價值鏈,其品牌成功轉型之個案更成為哈佛大學的個案研究範例。

李光裕總監建議企業在品牌經營上可透與其他品牌進行「雙品牌創意」聯盟,交流彼此間不同的服務客層;因此法藍瓷曾與台北、北京故宮、浙江博物館、迪士尼等單位,透由授權方式進行產品的創新合作,提升本身品牌價值及吸引不同客層顧客的注意。法藍瓷「跨界合作」經典精品可以攝影大師柯錫杰在福建海岸邊捕捉到海面上日出的自然美景「金海」為代表;詩人鄭愁予經由「惠安女等待的地方-金色海鄉」這首詩為這項作品注入靈魂;融合二位大師的創作精彩,瓷器「金海」作品除了可讓觀眾從不同角度觀看瓷器上實體的波浪形影,感受日出在海面上的光芒躍動,更透過刻畫在瓷器上的詩句感受大師對自然美景的讚嘆。

資料來源:Southern Taiwan University of Science and Technology

http://www.stust.edu.tw/

訊息來源:南臺科技大學

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http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/186452.aspx

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