【2015bntworld韓妝10大年末企劃6】繼韓妝之後的新文化——韓潮

bnt新聞訊同幾年前明洞門庭冷落的境況相比，現如今在韓國大街小巷，隨處可以看到外國遊客的身影。其實在2012年，明洞的化妝品店還很少，外國遊客的人數也不多。僅僅過了三年，蜂擁而來的外國遊客便出現在韓國各地，他們不僅享受著化妝品等時尚類產品的消費，也深深沉浸在韓國的文化之中。目前，已成為文化輸出大國的韓國，憑藉自身獨特的韓流風格，引領著整個亞洲的文化潮流。在這種形勢之下，對韓國品牌有推動作用的韓妝、韓劇等，如何繼續書寫21世紀的“K-TREND”神話呢？ ■ 熱度不減的韓流旋風10年前，韓劇《大長今》的熱播在國外引起了轟動效應。不過，當時的韓劇並沒有受到更多的關注。 10年後的今天，韓流熱風席捲全球。僅韓劇而言，在國際上，除了《大長今》之外，越來越多的韓劇倍加受人矚目。在中國，不僅僅是風靡一時的《來自星星的你》，如《花樣男子》、《繼承者們》等韓劇的人氣，始終居高不下。 《來自星星的你》在韓國國內的收視率高達28.1%，每一集的平均收入就達到3.5萬美元，並創下10萬觀眾的記錄。此外，該劇也引發了中國觀眾的追捧，反響熱烈。劇中的男女主角都通過熱播，在中國一舉成為炙手可熱的巨星，其代言的各種產品也頻頻熱銷。 ▷ 韓劇帶熱旅遊業準確來說，韓流是從上個世紀90年代後半期開始嶄露頭角。 2000年，一部名為《冬日戀歌》的電視劇，迅速成為了韓劇高人氣的催化劑。雖然距離《冬日戀歌》的播出已過了10多年，每年仍有大批日本粉絲前往拍攝地參觀留念。近兩年來，《來自星星的你》的拍攝地“小法蘭西村”也一炮而紅，從各國慕名而來的粉絲可謂絡繹不絕。據韓國文化觀光研究所的調查顯示，2013年外國遊客的人數已突破1200萬人，超過了2012年的1000萬人。這一數字與1975年外國遊客僅有63萬人的境況相比，增加了1800%。 ▷ MERS疫情后的旅遊業回暖2014年是外國遊客尤其是中國遊客訪韓最為活躍的一年。據統計，2014年的訪韓外國遊客人數達到了1400萬人，令韓國成為熱度最高的旅行地。訪韓遊客人數的大幅上升，使得中韓兩國政府都對未來兩國間的旅遊往來充滿了美好期待。但現實卻是自2015年5月起，受中東呼吸綜合徵（MERS）的影響，訪韓的遊客人數急劇減少。面對這種不利局面，韓國各政府機關及旅遊局開始積極地探討應對措施。如何挽救低迷的旅遊業，再次吸引外國遊客訪韓，成為了急需解決的首要問題。從2015年8月起，隨著MERS疫情得到控制，韓國的旅遊業開始回暖升溫。在當時，雖然不少中國媒體對疫情呈現出消極的態度，但仍阻擋不了中國遊客選擇訪韓旅遊的熱忱度。 ▷ 新旅遊熱點成克服危機的原動力從8月起，中國旅遊圖訪韓的人數迅速回升。到9月份時，中國遊客的訪韓人次已達到了往年的正常數值。中國東莞市國際旅行社的相人士稱：“韓國現需開發更多新的旅遊熱點，以此來吸引遊客”；“韓流明星們在中國內的廣泛活動、炸雞啤酒的風靡等，都令韓遊客逐漸增多”。由此可見，韓國的“K-TREND”在東亞顯得更有特殊意義。韓劇、韓國音樂等文化，也使得遊客們打消了對於MERS的恐懼，能在韓國盡情享樂。 ▷ 韓流是克服危機的關鍵為了能盡快克服MERS帶來的旅遊蕭條，韓國加大了對韓流的開發及宣傳。首爾某機關先前攜手中國最大的搜索網—百度，增加了更多關於首爾旅遊的信息量。另外，少女時代、EXO等所屬的SM娛樂專門打造了SMTOWN@coexartium展，其內的各種體驗設備、舞蹈教學室，吸引了眾多韓流粉絲前來觀看。首爾市方面的相關人員表示：“為了維持訪韓遊客人數，需對外國遊客進行各種調查，以此來了解最新的旅行潮流”；“針對遊客量減少的問題層面，要投入更多精力去改善”。 ▷ 韓劇迎來全盛時代繼《大長今》、《繼承者們》等韓劇之後，2014年的《來自星星的你》又在中國掀起了一股收視熱潮。廣大韓粉們紛紛在網上搜索及收看該劇。據統計，《來自星星的你》在中國網絡上的觀看次數高達22億次，稱得上是中國收視率最高的一部電視劇。甚至有中國的評論家為此展開了“為何中國拍不出《來自星星的你》”的討論，由此可見該劇的火爆程度。此外，在該劇中出現的化妝品、炸雞啤酒也都深深吸引了中國觀眾們的視線。 ■ 韓妝將韓流變成名品繼韓劇、K-POP等文化元素風靡東亞後，韓妝更是將韓流變成了名品。作為韓妝品牌代表的愛茉莉太平洋（代表：徐慶培）、雪花秀秉持了均衡之美的理念，將“Holistic Beauty”的概念傳遞到中國、泰國等國家，成功塑造出“韓流名品”的形象。人參對亞洲人來說是一種藥用保健產品，如今也成為皮膚科用於調節肌膚活力的“良藥”。另外，很多化妝品品牌還會定期對中國、泰國當地的顧客進行調查，以開發出更多的產品，滿足人們的不同需求。憑藉著這種戰略，雪花秀在短時間內迅速成為各國顧客最喜愛的化妝品品牌之一。在泰國，利用當紅明星為韓國化妝品牌做宣傳，也是品牌能大賣的成功戰略。 LG生活健康（代表：車錫勇）旗下的蘇秘SU:M 37，是一款在銷量上與雪花秀不相上下的品牌。 2009年上市的Secret Programming Essence，更是憑藉一分鐘就銷售一瓶的記錄，總銷量突破了150萬瓶。在中國最大的手機交流軟件微信上，蘇秘SUM:7的Secret Programming Essence當選為訪韓必購的化妝品及韓國代表性的自然發酵化妝品。另外，在國際市場上，韓國品牌憑藉各種韓流巨星的廣告效益，深受廣大消費者的喜愛。憑藉馬油產品而聞名的Claire's Korea（代表：李炫九、韓伯），選擇李光洙為Guerisson九朵雲產品的代言人。李光洙憑藉人氣綜藝《Running Man》在中華圈擁有大批粉絲團，選他作為打開國際市場的砝碼，絕對有效。 Claire's Korea方面稱：“演員李光洙不僅在中華圈內，在整個亞洲地區都有著極高的人氣”；“借助李哈妮和李光洙的明星效應，讓公司的產品獲得了更多矚目”。除基礎護膚產品外，愛茉莉太平洋的氣墊粉餅成為了韓妝界的一大傳說。對原始BB霜進行改良的氣墊​​BB粉餅，一經上市就引起了不俗的反響。在過去的兩年時間裡，單在中國市場上銷售的10餘種氣墊粉餅，就令銷售額增長了140%。隨著氣墊粉餅的熱銷，中國也擁有了自己的氣墊粉餅品牌，使得氣墊粉餅不再是韓國品牌獨占的產品。 IOPE即將在上海、廣州的百貨店分別建立二號店。除此之外，還計劃2016年在中國幾個主要的大城市裡開設5-6家賣場。另外，由韓流巨星李敏鎬代言的化妝品品牌悅詩風吟（代表：安世洪），在中國市場上也掀起了一股熱潮。 2015年11月，悅詩風吟在上海南京東路開辦了一個營業面積高達822平方米的賣場。這也是該品牌規模最大的一家賣場。 2012年4月，悅詩風吟通過網絡銷售正式進入中國市場。目前，在上海、北京、瀋陽一共運營了200多家賣場，旗下的綠茶籽精華、火山岩毛孔洗面奶等產品都是代表性熱賣品。愛茉莉太平洋方面稱：“中國上海的顧客一向以挑剔而著稱，但在年齡為20至30歲的上海顧客中，悅詩風吟的人氣最高”；“特別是濟州島和火山灰的自然理念，深受中國顧客的好評”。自然共和國（代表：鄭芸虎）則選擇當紅偶像少女時代及EXO作為代言人，使該品牌在亞洲深受歡迎。當然，自然共和國之所以火爆，並不單靠明星效應，也在於其獨特的產品魅力。尤其是自然共和國人參蜂王漿絲柔面霜（NATURE REPUBLIC GINSENG ROYAL SILK WATERY CREAM）含有純度高達99%的黃金和六年根高麗紅參以及絲質氨基酸等珍貴成分，讓肌膚能夠永葆活力、富有彈力及光澤，並起到抗衰老的作用。自然共和國的相關人士還會每隔四年就去參加臨床醫學的考試，並在平時常設問卷調查，以此研究祛皺、保濕、保持彈力的效果。他們研發的蘆薈舒緩保濕凝膠，就是該品牌旗下銷售第一的護膚品。少女時代成員泰妍、孝淵、演員黃新惠等知名韓星也紛紛在社交網站上對自然共和國的產品點贊，受到人們的關注。由韓國元祖美女金泰熙代言的韓斯清（代表：文光永），近日同CELLTRIONSKINCURE聯手，力圖推出更多化妝品。韓斯清最初由生產BB霜起家，並一直為研發具備不同功效的產品及肌膚改善技術上傾入了大量心血。 ■ 憑產品力一絕高下韓妝的成功點究竟在哪裡呢？對中國顧客來說，韓妝出色的創造力及產品力，無疑給他們留下了深刻印象。不斷通過研發技術並融入韓流元素等創造出新型產品，韓國化妝品在取得巨大成功的同時，銷售額也在3年內增加了124.4%。圖表來源：大韓商工會議所大韓商工會議所表示：“韓妝的成功秘訣在於創造性的開發”；“將創造力融入到氣墊粉餅、BB霜、面膜、藥妝等產品的開發中，讓全球顧客都滿意”。此外，韓國原產的化妝品不僅有價格上的優勢，而且在成分上選用了對肌膚無刺激的天然產品，外加聘用經驗豐富的設計師，這些條件無疑令韓國化妝品備受顧客們的追捧。 ■ 由“K-BEAUTY”轉變為“WORLD-BEAUTY”韓國最初僅有幾個自主化妝品品牌，往往在百貨店中被眾多外國化妝品牌所包圍，很不顯眼。而從2000年起，韓國化妝品品牌才逐漸開始展露鋒芒。 ▷ 國際大企業對韓妝的關注由於韓妝的活躍，國際知名化妝品企業也將目光投向了韓國化妝品。 2010年，LG生活健康就在法國、美國等國家的主要城市，設立了33家belif品牌賣場。如今，belif在美國絲芙蘭賣場入駐2個月後，就登上了該店化妝品最佳銷售第二的寶座。對此，LG生活健康有關人士表示：“美國擁有全球最大的化妝品市場，能達到銷售排名第二，可謂意義非凡”；“belif品牌如今已在歐美備受矚目，尤其在美國的反響最為熱烈” 。而被譽為韓妝頂尖品牌的愛茉莉太平洋，在國外也享有不俗的人氣。 2008年，IOPE推出了全球第一款氣墊BB粉餅，這款產品使顧客能夠直接將液體BB霜搽在臉上，而不是像原來那樣先要擠在手上，具有跨時代的意義。 CHOCHOS FACTORY旗下的chosungah22、16brand等品牌,也成為全球矚目的焦點。尤其對於中國消費者們來說，CHOCHOS FACTORY稱得上為“明星化妝品1號”、“化妝品界的專家”。 chosungah22自創的粉餅BOUNCE UP PACT MASTER質地柔軟，能讓肌膚變得光滑細膩。此外，16brand的FINGERPEN、朵雲松松粉色CC霜（16 GUROOM CREAM PINK CC SPF30/PA++）等產品，憑藉其獨特的設計及性能，深受國內外消費者的好評。該品牌迄今為止已在美國絲芙蘭及香港莎莎分別開設了300多家賣場和100多家賣場。自從IOPE的氣墊粉餅上市並取得巨大成功後，國外其他品牌如蘭蔻、LVMH等也都紛紛效仿，並且準備開發自己的護膚氣墊產品。愛茉莉太平洋方面表示：“最近，的確有同其他品牌交流關於氣墊粉餅的細節”；“愛茉莉太平洋的技術在國際市場獲得了認可，意義非凡”；“目前，愛茉莉太平洋已在國內外共申請了143項專利及14個專利註冊”。 ▷ 海外資本的投資國際大企業對韓妝都抱有極高的評價。雅詩蘭黛的會長曾表示：“全球的消費者都偏愛韓國品牌的化妝品”。連續獲得股票最高價的韓妝，在專家們眼中有著更大的上升空間。一位化妝品企業的負責人說：“進入絲芙蘭、屈臣氏等國際市場的韓國化妝品，能讓其品牌的認知度更高”。雅詩蘭黛的會長還表示：“韓國化妝品對於女性消費者的流行趨勢尤其敏感，是不會輕易被國際市場所淘汰”；“'K-BEAUTY'已漸漸轉變為'WORLD-BEAUTY'”。 ■ 享譽世界的韓國製造：OEM&ODM在“K-BEAUTY”成為“WORLD-BEAUTY”的前期，進入韓國的外國化妝品品牌也在不斷增多。歐萊雅、蘭蔻、美玲凱等國際品牌都在韓國有著自己的生產供應商，這也體現了外國大牌們對於韓國OEM、ODM企業的認可。在人們眼中，印有“Made in Korea”的化妝品已成為品牌的一大標誌。目前，大部分已進入韓國或即將進入韓國市場的國際品牌，都選擇在韓國本土進行生產。對營銷者們來說，通過韓國市場打開進入亞洲市場的大門，不失為一個重要策略。蘭蔻、美玲凱、植村秀、聖羅蘭、HR赫蓮娜、美寶蓮、歐萊雅等品牌的產品，都在韓國國內通過OEM企業進行生產。這樣做既節省了成本，又能強化產品的檢測力度。一位化妝品企業的負責人表示：“自從日本發生核輻射洩露事件後，日本國內生產的化妝品銷售額大幅降低。相反，'Made in Korea'的產品越來越受到關注”。他還表示：“尤其是在向中國市場銷售時，在韓國OEM最終生產的產品往往更受歡迎”；“受中國市場需求的影響，韓國各化妝品企業也在不斷的分析研究，力求打造更多樣的產品”。同韓國化妝品市場一樣，中國的化妝品也經常更新換代。由於中國的熱門化妝品先前還未正式進入韓國市場。目前，這些化妝品企業的企業家們也將目光投向了韓國的ODM公司，他們對未來攜手發展的前景非常樂觀。 ■ 韓國化妝品的技術實力和獨特性伴隨著OEM集體的進步，韓國化妝品的技術實力也在不斷地提升。最具代表性的OEM生產廠家有韓國科瑪（代表：尹東漢）、科絲美詩（代表：李慶秀）、蔻詩曼嘉（代表：趙任來）等。這些生產廠家也被不少中國企業選定為最佳合作夥伴。作為排在意大利瑩特麗之後、位居世界第二的OEM&ODM企業，韓國科瑪向全世界約500家美容企業提供產品。除了韓國科瑪外，在韓國位居第二的OEM&ODM企業科絲美詩，其生產的ODM產品也獲得了較高的評價。科絲美詩預計將與中國本土品牌聯手，並在中國當地開設分廠，前景令人期待。 ■ 韓國化妝品的技術實力▷ 通過M&A進入美容界的羅美化妝品羅美化妝品（會長：樸惠璘）是將幾個各具特色的化妝品品牌通過M&A合併後，以嶄新的面貌出現在市面上。憑藉獨特的概念，更能讓人以愉悅的心情享受其產品。羅美化妝品的LAMY REAL 97% RICE PAPER EATING MASK PACK，由於100%選用純天然無害物質，被譽為“可以吃的面膜”，符合了樸會長致力於打造安全產品的理念。該產品中的薑黃、黑米等天然成分，能迅速達到美白、保濕、抗衰老等功效，並且不會對肌膚產生任何不利的刺激。此外，為了加強管理肌膚的效果，其產品還內含重組人表皮生長因子（rh-EGF）及植物提取液、各種韓藥成分，能讓肌膚在短瞬間產生驚人的效果。羅美化妝品最大的特點就是全部使用純天然的原料。旗下的LAFINE作為韓國首個蔬菜化妝品牌，化妝品分別帶有黃瓜、番茄、荷蘭芹、水芹等豐富的蔬菜營養。由水分豐富的黃瓜，加上番茄、蘿蔔、荷蘭芹、水芹製成的面膜，能及時補充肌膚內的營養，並能去除角質，令肌膚在不受任何刺激的條件下，做到徹底清潔。 ▷ 和辰化妝品：全方位護膚的高手和辰化妝品（代表：姜顯松）通過嚴格的品質管理，推出了怡喜露（ISILOE），葉美朗（YEBLANG）等產品，展示了韓國化妝品高超的技術實力。和辰化妝品的技術人員始終堅持不懈致力於化妝品的研究及開發。新上市的葉美朗特別蝦青素霜（Yeblang special A star cream）所含有的蝦青素比維他命C高6000倍，引發轟動效應。蝦青素為最新研究開發出的純天然物質，對預防肌膚老化有極佳效果。現在，不少品牌的化妝品也都開始加入蝦青素，以提升其產品力。另外，除美白系列外，和辰化妝品的黃金系列、補水系列等化妝品，都有助於解決各種肌膚問題。利用GGMP設備並加入天然原料，使該品牌一直深得顧客的信賴。 ▷ GTG Korea：高科技的產物GTG Korea（代表：金泰縣）則向美妝界展示了另一種獨特技術。這個品牌於2010年建立，一直以研究高技術及開發醫用器械、化妝品為主導。在各類博覽會上，都因其獨特的產品而引發國內外買家的興趣。 2011年，GTG Korea就以名為“beauty on plus“的技術，在美妝界掀起熱潮。這項技術將普通面膜同離電子滲療法結合，充分發揮面膜的最大功效，讓肌膚深層都能迅速吸收養分。此外，還擁有能打開毛孔進行肌膚深層次清潔的Skin Cool機器、將肌膚變得晶瑩剔透的Beaution Plus等多種技術，在美妝界成為話題。通過對機器及化妝品的研發，GTG Korea在業界的名氣越來越大。一款名為ARAgemme的面霜內含蜘蛛體液成分，能去除肌膚內老死的細胞及肌膚表面的碎屑。此外，對治愈青春痘也有很大幫助。 ▷ HP&C：從醫藥品到美妝品牌的華麗轉身HP&C（代表：金洪淑）於1993年起以追求健康的品牌形象亮相，現如今除了生產醫藥產品之外，還研髮美容產品，以此滿足女性消費者的需求。在剛上市時，HP&C僅僅是向皮膚科提供藥用化妝品。目前，該企業通過不懈的技術開發，生產出各種美容護膚產品。此外，憑藉OEM&ODM企業高水準的生產力相助，HP&C的產品擁有減少有害細胞、美白、祛皺等多重功效。該品牌的法人代表除了擁有眾多專利許可外，還對細胞、脂肪因子等人體學有所研究。其所研發出的產品，足以對消費者來說都是精品。 ▷ MIZON：CC霜的始祖MIZON（代表：李東鍵）開發了世界上首款CC霜。 CC霜是指將護膚與彩妝融為一體，同時為肌膚補充養分的美妝產品。具體來說，CC霜能讓肌膚深層迅速吸收產品內的有益分子，讓肌膚能保持水潤感。其肉色的質地能有效遮住肌膚上的瑕疵。產品中各種植物的提取液能在肌膚表層形成保護膜，24小時鎖住肌膚水分。 MIZON的CC霜已面向美國、中國、俄羅斯等20多個國家進行銷售。 2015年5月，MIZON還在香港開辦了30多家賣場。在熱播劇《來自星星的你》中，演員劉仁娜就使用了這款CC霜，令該產品在國內外產生了爆發性的反應。 MIZON營銷部的人士稱：“CC霜在剛上市不到一年的時間裡，就深受世界各地顧客們的喜愛”；“經過代言人劉仁娜的宣傳，各國買家也充分感受到了MIZON產品的獨特之處”。 ▷ 韓國傳統醫學​​研究所：魚腥草的神話韓國傳統醫學​​研究所（代表：黃成淵）致力於清理肌膚內的毒素、減緩肌膚老化的研究。該研究所將魚腥草成分融入化妝品之中，讓產品起著韓藥的功效，吸引了消費者的視線。由於魚腥草成分具有促進生長的功效，研究所決心將其用於護髮之中，並研發出了有助於清潔頭屑和生髮的美髮產品，深受消費者的好評。這款洗髮水還在“2016廈門國際美容品牌頒獎典禮（2016 INTERNATIONAL BEAUTY BRAND AWARDS in XIAMEN）”上榮獲了“東方國際頭皮護理”大獎。 “2016廈門國際美容品牌頒獎典禮”在中國最佳度假勝地廈門盛大召開，廈門衛視進行了現場實況轉播。大量從事美妝產業的中國商家們參加了此次盛會，吸引了大眾的目光。 ▷ bugunFNC（株）：VELYVELY品牌的興起bugunFNC（代表：朴俊性）旗下的VELYVELY為該企業最新打造的韓流化妝品品牌。在該品牌創立短短的兩年內，已有多款產品上市。其中，以唇彩為代表的彩妝產品和眼線筆、護手霜等產品也深受消費者的青睞。 2015年12月21日，亮相imvely官網主頁的VELYVELY潤彩水果蠟筆唇膏（SLIDING BUTTER CRAYON LIPSTICK），能長時間維持色澤，讓雙唇富有水潤感。該唇膏質地柔滑，能緊密地貼服在嘴唇表面，不易暈染。特別是含有的精華油成分能起到呵護雙唇的作用。 ▷ PONYBROWN：創意十足的產品設計PONYBROWN（代表：李晟準）自2007年上市以來，便憑藉創意獨特的設計立足於化妝品市場，深受亞洲各國消費者的喜愛。 PONYBROWN的產品迎合了各年齡層的消費者，在韓國聊天軟件Kakao Talk的品牌排行榜上，該品牌也時常佔據前列。此前，該品牌的袖珍面紙就受到中國消費者的一致好評。在當時，還創下了250家賣場在一個月內共銷售200萬件的記錄。在2016年，PONYBROWN還預計在菲律賓、印度尼西亞、越南等東南亞國家開設賣場。 ▷ Cosmelab：以berrisom進軍亞洲Cosmelab旗下的化妝品品牌berrisom（代表：樸真英）憑藉特色面膜、唇彩等產品，在市場上獲得了廣泛好評。尤其是Oops My Lip Tint Pack、Angel Lip Tatoo更是牢牢吸引住了廣大女性們的目光。 Oops My Lip Tint Pack將唇膜做成嘴唇的形狀，令人愛不釋手。將唇膜貼在唇部5-10分鐘後，輕輕揭下，即可發現唇部變得自然富有亮澤。 Cosmelab是集化妝品開發、研究、製造、運輸、銷售等於一體的綜合性公司，能全面解決人們針對化妝護膚的各種疑難困惑。 ■中國人的護膚必備品—韓國面膜由於面膜在中國的受歡迎程度很高，所以中國的面膜製造商、銷售商獲益頗豐。據統計，2014年中國化妝品總交易額達到4.1兆韓元，比前一年增長了25%，並且有望在未來5年內保持年平均增長20%的趨勢。在韓國向中國引進的面膜品牌中，SANSUNG LNS旗下的麗得姿（Leaders cosmetics）銷售最佳，僅去年一年就獲得了1099億韓元的利潤。 ▷ 麗得姿化妝品麗得姿主打麵膜產品，除了在中國取得巨大成功之外，在美國、越南、瑞士等國家的化妝品市場均佔有一席之​​地。從2013年至2015年，麗得姿每年增長率維持在300-500%。在2014年，僅訪韓的中國遊客就購買了約4000萬張麗得姿面膜。麗得姿營銷部的負責人表示：“麗得姿憑藉高質量獲得了顧客的好評。在中國淘寶網上，麗得姿已佔據了面膜銷售量的首位”。 2014年8月，SANSUNG LNS曾表示會在中國開設7000多家賣場，以便通過實體店銷售麗得姿面膜。目前，SANSUNG LNS已同北京、上海等36個中國城市內的7-Eleven、Family Mart及香港莎莎賣場完成簽約。 ▷ SD生命工學：SNPSD生命工學（代表：樸卨雄）旗下的SNP化妝品，深受廣大消費者的喜愛。其中，海洋燕窩補水安瓶精華面膜及五款SNP安瓶面膜，在中國的人氣最旺。此外，在2015年以獨特造型閃亮上市的SNP動物面膜，在中國淘寶網上長時間處於熱搜詞之列。 SNP動物面膜內含100%純天然礦物質成分，能起到為肌膚立即補水的功效。並且產品中的椰汁成分及高濃度精華液也可起到鎮靜肌膚的作用，不會給肌膚帶來任何刺激。除了產品質量高之外，動物面膜的外形多樣可愛。例如北京京劇系列、Face Art系列等面膜產品，讓國內外的消費者愛不釋手。 SNP化妝品營銷部的負責人表示：“SNP在海外消費者中的搜索率很高，因此它的銷量排名也很靠前”。在中國，通過網絡紅人、流通公司的合作與宣傳，SNP面膜被越來越多的消費者所熟知，預計未來的銷售也會越來越火。 ▷ HUGEL pharma：WELLAGEHUGEL pharma是以開發、生產專業醫用品而出名的企業。其精心研製的美容填充物就曾向全球20多個國家銷售。 WELLAGE為HUGEL pharma旗下的化妝品品牌。在研發化妝品方面，WELLAGE融合了自身的生產技術，推出了多款高質量產品。 WELLAGE VITA BLUE INJECTION MASK為WELLAGE的一款代表性產品。這款產品在研發時，不僅考慮了肌膚改善的效果，還仔細研究了細胞組合及其特性，相比普通面膜，護膚效果更佳。這款面膜還有粉狀維他命物質，能讓消費者在使用時充分感受到新概念面膜的功效。 ▷ NextBTNextBT（代表：李孝林）為延緩肌膚的老化，研製出了名為“清潔面膜”的新產品。這款新品以發酵的椰汁及纖維素酶為原料，製成的面膜能讓肌膚長久保持彈力並擁有水潤感。此外，還可調節肌膚表層的溫度，延緩肌膚老化的速度。通過韓國各種電視購物、生命科學院的宣傳及推薦，NextBT將聯手中國企業，計劃在上海浦東新區的和平萊茵廣場，建一幢專門銷售韓國化妝品及健康食品的建築。 ■韓妝的新生力量：Inner Beauty不少以韓妝為中心的企業，將目光逐漸轉向了健康食品及飲料，越來越多的品牌也開始生產與Inner Beauty有關的產品。 ▷ NEWTREE隨著現代人對健康越來越重視，生產Inner beauty產品的品牌也越來越多。其中NEWTREE PANDORA BEAUTY（代表:金道彥）就是一個典型的韓國品牌。該品牌推出了Evercollagen、PANDORA DIET、SUPER WEGUARD等熱銷產品。在韓國的各大購物網上，NEWTREE產品曾創下售罄的記錄。該品牌在電視購物頻道上，也作為成功品牌而被廣泛地宣傳。 Evercollagen UV Care是將低分子膠原蛋白縮氨酸作為原料，能讓服用者體內自然生成膠原蛋白、玻尿酸等分子，從而起到肌膚保濕、防紫外線、改善皺紋的功效。 NEWTREE方面表示：“Evercollagen UV care已通過人體檢測，能在服用6週後起到改善肌膚的作用。該產品還可為人體補充充足的膠原蛋白”。此外，PANDORA DIET為該企業研究10年後推出的產品，在韓國國內最先通過了食品醫藥安全認可。服用該產品能減少人體內的脂肪，並起到祛皺、恢復肌膚彈力等多重功效。 ▷ CJ Innerb由CJ集團推出的“口服化妝品”Innerb備受人們的關注。由於它在肌膚管理方面效果極佳，也深受中國消費者的歡迎。近日，CJ集團在阿里巴巴旗下的天貓國際版東方CJ中文館裡，推出了Innerb產品。另外，越來越多的中國遊客，紛紛到韓國購買Innerb。 CJ集團也希望藉助這款產品，打開中國健康食品的銷售市場。 ▷ SEOUL PHARMACEUTICAL Wonkiso對韓國人來說，Wonkiso稱得上是記憶中的品牌。不久之前，SEOUL PHARMACEUTICAL（代表：李正徹）在韓國各大易買得（E-MART）賣場再次推出SEOUL PHARMACEUTICAL Wonkiso，一個月內的銷售量就突破2萬瓶。 Wonkiso於1960年在韓國上市，在當時就被人們冠以“富二代營養品”而盛行一時。李正徹代表稱：“Wonkiso作為一款營養劑而被人們所熟知。實際上，它是對人體腸胃有很大的幫助”；“現在的Wonkiso營養價值更高，對七八十歲的老年人來說，是一種維持健康長壽的良藥”。 Wonkiso含有豐富的維他命B、氨基酸等成分，能有效預防各類疾患、解決因消化不良而產生的皮膚問題。另外，首爾藥品日前同中國排名前100位的DSC企業韓國分社簽署了貿易協約，協約內容包括優先提供Wonkiso的新產品等。 Wonkiso計劃在2016年，推出2-3個新產品，積極進軍國內外的市場。 ■ 韓食（K-FOOD）熱潮來襲近些年來，受韓妝的影響，韓國的食品也受到海外消費者的關注與推崇。韓餐文化在很早以前就被中國人所熟知，進入中國的韓餐種類也不斷增多。除了傳統的拌飯、烤肉、泡菜等韓國料理外，為了滿足中國遊客的不同需求，韓國現在又推出了炸雞、五花肉、炒年糕等豐富多樣的美味佳餚。在2015年舉辦的“K-FOOD展銷會”上，韓國食品的銷量突破了1500萬美元，與過去相比，有著翻天覆地的變化。這也預示著未來韓國食品在中國的銷售形勢會蒸蒸日上。 2014年，韓國對中國的農林水產食品出口額達到13億美元，中國已成為排在日本之後的第二購買大國。截至2015年10月，出口額已達到11.2億美元，同比2014年上升了4.8%。如今在中國購物網阿里巴巴上，也開設了專門的韓國食品館，讓中國消費者不出家門就能挑選到心怡的韓國食品。 ▷ 韓食（K-FOOD）的成功要素韓國食品業在全球尤其是在中國能獲得成功的要素有哪些呢？經過專家們的分析，認為2008年發生的中國毒奶粉事件，提升了中國消費者對於韓國奶粉、牛奶的信賴度，為中韓食品貿易的發展奠定了基礎。在中國消費者的概念中，韓國食品的品質優於中國本土產品。以前在中國台灣地區就發生過由於使用廢棄奶，令統一奶茶在台灣食品排行榜上的順位急劇下跌的事件。隨著韓國農心拉麵等方便麵品牌在中國人氣攀升，韓國快餐品牌的出口規模雖然所佔比例不大，但已呈現逐年增長的趨勢。韓國食品品牌能湧現在海外市場，不僅僅是受韓流熱潮的效應，更重要的是把優良的產品品質作為出口的根基，而這一點對於越來越注重食品安全的中華圈市場來說，則是其成功的必要因素。 ■ 推動韓食（K-FOOD）不斷擴大的市場戰略在韓國食品業向海外進軍時，會為當地帶來提供更多就業的機會、打破食品單一局限的優惠。此外，韓流明星們的宣傳也為“K-FOOD”的發展起到了有力的推動作用。不管是“K-BRAND”還是“K-FOOD”，在進軍海外市場之前，企業家們都認真調查研究，分析了不同國家消費者的不同需求，這樣的戰略措施，則保證了產品出口的成功率更高。對於海外消費者來說，“K-FOOD”的最大優點為放心食材、有創意的製造法、合理的價格等。而用知名韓劇、韓國流行曲等元素在國外進行推銷，也不失為一種有效的戰略手段。 ▷ 貢乃Chicken從2015年起，貢乃Chicken（代表：洪慶鎬）正式邁入了中國市場。目前在中國廣東番禺的萬達及深圳分別開設了一號店和二號店。在2016年，貢乃Chicken除了會在珠海設立三號店外，還將在中國不同省市全面打開市場。貢乃Chicken在珠海的三號分店店面大約為50坪，設置56個座位，店內設計將融合年輕與古典，給人耳目一新的感覺。貢乃Chicken以發酵的雞肉作為原材料，再塗上100%地道的韓國原產醬料，讓雞肉吃起來有鬆軟的口感，令人讚不絕口。貢乃Chicken方面稱：“通過在廣東開設分店，已經讓中國消費者們感受到了健康又好吃的雞肉”；“今後會為讓中國各地的消費者都能品嚐到來自韓國的美味”。 2015年10月16日，貢乃Chicken於中國上海舉辦的“2015上海亞洲品牌頒獎典禮（2015 Shanghai Asia Brand Awards）”上，榮獲頂尖品牌獎。 ▷ 雪冰在韓國市場人氣火爆的雪冰（代表：鄭善姬）進入中國市場後，也延續了這份成功。其在上海韓國街虹泉路開的一號分店，全店面積達480平方米，能容納200人入座。在該店試運營期間，吸引了眾多年輕消費者前來光顧，每天的訪問人次高達700~800人次。週末期間，每天的訪問人次更是達到2500人次。目前，上海開設了4家雪冰分店，月銷售額達4億韓元。在2015年10月24日-25日期間，雪冰又連續在廣州開了兩家分店。雪冰是用豆粉、年糕、紅豆為主材料製成的冰沙，口感清爽。整個店面也給人一種清潔、高檔、休閒的感覺，深受年輕人的喜愛。由於不出國門就可以品嚐到來自韓國的冰沙，雪冰在中國的每一家分店都可謂人氣爆棚。為了滿足各地區消費者的不同需求，在進入中國市場時，雪冰也在不同的地區和一些不同的企業，聯手推廣自己的品牌。預計在2020年之前，雪冰將在中國包括廣東省地區在內的省市，再開設520家分店。除中國外，還將考慮進軍泰國、馬來西亞、香港、澳門等地區。 ▷ SCHOOL FOOD受年輕消費者們喜愛的SF INNOVATION旗下的韓食品牌SCHOOL FOOD ，在海外6個國家共有14家分店。 SCHOOL FOOD於2013年在香港時代廣場開設了一號店。此後，該店連續三年被評為“Open Rice最佳美食店”。 Open Rice為香港最具規模的餐廳指南及食評搜索器，為眾多香港食客們分享來自世界各地的美食諮詢。 SCHOOL FOOD香港時代廣場店向消費者們提供紫菜包飯、炒年糕、拉麵等典型的韓國食品，其獨特的美食配方牢牢抓住了當地人的胃。在進軍海外市場時，相比有的外國食品為迎合當地人的食俗而調整口味，SCHOOL FOOD則明智的選擇維持原汁原味，以保留只屬於本品牌的獨特風味。 ■從追隨者變為引領者韓妝克服重重危機，重新發展了起來。如今的韓妝對東亞乃至歐洲都有著不可忽視的影響力。韓國經濟的騰飛，使其成為國家經濟發展的模板。不少國家開始追隨、效仿韓國的工業技術。韓國也將不再僅僅是追隨者，而是引領者。利用韓妝、韓劇等元素，韓國已被貼上了“文化輸出大國”的標籤。預計在不遠的將來，韓國的企業及品牌將擴展至更多的國家，成為真正的國際大品牌。柳正李龍強/文MBC電視劇《大長今》、SBS電視劇《來自星星的你》、《秘密花園》、KBS2電視劇《冬日戀歌》截圖，南怡島、小法蘭西村、COEX、大韓商會、SEPHORA絲芙蘭官網、Helena Rubinstein HR赫蓮娜、YSL 聖羅蘭、Mary Kay 玫琳凱，L'OCCITANE 歐舒丹，Maybelline New York 美寶蓮紐約，Shu Uemura 植村秀，Johnson&Johnson 強生，Lancome 蘭蔻，L'oreal 歐萊雅，Estee Lauder 雅詩蘭黛，Dior 迪奧，korea Kolmar 韓國科瑪，COSMAX 科絲美詩，COSMECCA 蔻詩曼嘉、HP&C、LAMY​​ 羅美化妝品、HWAJIN ​​和辰化妝品、GTG Korea、MIZON、VELYVELY、CHOCHOS FACTORY、PONYBROWN、Korea Bio Medical Science Institute 韓國傳統醫學​​研究所、 NATURE REPUBLIC 自然共和國、HANSKIN 韓斯清、Leaders cosmetics 麗得姿，SNP，HUGEL pharma，WELLAGE，Cosmelab，Moonlab，NextBT，NEWTREE，Sulwhasoo 雪花秀，蘇秘37（又稱為SU:M37°，呼吸37）， Claire's Korea，IOPE，希傑第一製糖，SEOUL PHARMACEUTICAL 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