來自日本專營伴手禮業務的F-紅馬將於1月27日掛牌上櫃觀光股，該公司在日本經營已經超過50年，市占率約55%。看好安倍政府大力推動「故鄉納稅」的捐贈禮品市場，雖也有大型同業覬覦，但紅馬擁有多年商品開發能力、全國配送能力、各地擁有營業據點，以及獲得個人資料隱私認證，都讓該公司在故鄉納稅業務站穩腳步。法人預估，隨著該公司與故鄉納稅地方自治體簽約數增加，預估2016年營收將達53.5億元，年增42.67%。
紅馬於1964年發跡於大阪，在日本經營伴手禮已經超過50年，市占率約55%，主要以伴手禮、禮品與旅遊用品之銷售為其主要營收來源。總經理川崎貴聖表示，公司在日本、香港、台灣與中國大陸都有營運據點，日本國內主要都市、機場共有27個據點與12個店鋪，日本市場就占集團營收99%以上。由於該公司在日本市占第一，為了在中華圈拓展知名度，因此選擇評比觀光類股較高的台灣上櫃。
截至2015年第3季，日本人在海外旅遊時所需旅遊用品及歸國伴手禮銷售約占營收65%，日本人及外國人在日本國內旅遊之禮品約占27%，與政府合作的故鄉納稅捐贈禮品約占5%，至於公司營運旺季集中在第3季末與第4季。
台灣及中國大陸事業部主管王愷表示，由於安倍政府在2014年大力推動「故鄉納稅」來帶動城鄉經濟，紅馬又占故鄉納稅捐贈禮品市場市占第一，因此具有先發優勢。再加上日圓貶值，外國人赴日購買力提高，以及日本迎接2020東京奧運，整體日本旅遊欣欣向榮，相關觀光消費產業前景看俏。
王愷表示，其中故鄉納稅部分占比將大幅提高，從2014年的3.7%，至2015年將成長到8%，由於故鄉納稅人口快速增加，因此預估未來將有龐大的發展潛力。法人預估，紅馬2016年故鄉納稅業務營收將成長2倍以上，也將成為2016年獲利大幅成長的主要原因。
紅馬2014年營收為新台幣36億元，2015年前3季營收為23.6億元，2015年全年營收估約37.5億元，稅後獲利0.71億元，EPS為1.66元。該公司除發展伴手禮業務外，也跨入摩天輪相關店鋪事業，法人預估，再隨著該公司與故鄉納稅地方自治體簽約數增加，預估2016年營收將達53.5億元。