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開放合作x共創雙贏 影視音產業大未來

中央社/ 2015.12.18 00:00
開放合作x共創雙贏

影視音產業大未來

(中央社訊息服務20151218 15:34:27)為了協助台灣文創業者發展,資誠聯合會計師事務所與台灣電視劇製作產業聯合總會於今天共同舉辦「台灣影、視、音產業大未來─開放合作x共創雙贏」研討會,會中分享PwC Global 2015年娛樂暨媒體產業趨勢分析報告,並邀請台灣電視劇製作產業聯合總會林錫輝會長、北京愛奇藝科技有限公司楊鳴高級副總裁、福茂唱片股份有限公司張耕宇總經理、及潑墨仙人事業股份有限公司胡漢新總經理分享文創影視音產業發展的策略思維。

消費者偏好隨選內容

串流服務崛起

資誠稅務法律服務營運長郭宗銘表示,根據《2015全球娛樂及媒體產業展望報告》,台灣以網路服務、電視廣告、流行音樂的成長高於全球平均值,在全球四大區塊屬於居中緩漲的區塊,然而,最值得關注的就是在成長速度快且市場規模也大的浪頭區塊中的中國、巴西及印度等市場。

資誠審計服務會計師支秉鈞指出,串流服務取代傳統服務,主要是因消費者偏好隨選內容的服務方式,過去鎖定傳播通路的作法已不符合趨勢,消費者喜好的內容將會以各種形式在任何數位傳播通路上出現,創新營運模式是致勝關鍵,娛樂媒體業者必須善用好的內容來吸引使用流量,但卻不直接向消費者收費,而是迂迴地利用商業廣告來獲利。

支秉鈞分析,在兩岸市場及成長趨勢中,臺灣的電影市場規模相對有限,除了觀賞人次受限於人口規模之外,門票收入難以提升,使得拍片的成本無法有效回收,再加上DVD市場也逐漸式微,因此有心從事的業者都必須寄望於海外市場,尤其是有高度發展的中國市場。在臺灣電視市場中,廣播電視廣告已非主流,年增的幅度有限,然中國市場的廣播電視廣告依舊一枝獨秀。

至於未來潛力在哪,支秉鈞認為,兩岸的網路電視廣告市場均有強勢發展的潛力,即使現階段數位化廣告比例仍偏低,不過,以其增長的速率來看,在未來將有極大的影響力。

另外,有關流行音樂業市場的預測情況,支秉鈞說,臺灣流行音樂業的整體成長率為5.9%,傳統的錄製唱片音樂及數位行動音樂雖然下滑,但現場音樂會門票收入及數位串流音樂均有不錯的成長空間。中國流行音樂業的整體成長率為5.9%,其變動趨勢與臺灣相同,數位行動音樂的消費也是中國音樂市場的主要發展動力。

內容為王

影視音產業的生存之道

現場談到大陸戲劇和綜藝節目崛起,磁吸效應使得台灣面臨影視人才大量流失,以及台灣市場淺碟、影視頻道太多造成影視製作成本嚴重不足等問題。 郭宗銘強調,「內容為王」仍是影視音產業的生存之道。隨者大陸政策獎勵及互聯網興起,近年中國大陸掀起一波IP熱,關鍵在於其擁有電視、電影、動漫、遊戲、周邊商品等全版權經紀,尤其網路平台業者大量資本湧入自製或外購IP,透過一元多用的IP授權,大幅提升影視營收槓桿效應,在這波IP浪潮中,台灣影視音業者應該思考該如何搶占一席之地。

過去台灣影視製作多屬小型獨立製作公司,目前面臨韓流、紅潮的強烈襲擊,郭宗銘建議,台灣影視產業應重新思考「獲利模式」以突破重圍,如採「垂直整合」:從創作、產製及行銷,連結完整影視音產業鏈結,提升產業價值 或採「水平整合」:專業深耕,設立國內外跨平臺服務 (如:一元多用的IP創作平台) 的市場發展可行性,以維持市場競爭力。

郭宗銘指出,近年兩岸影視作品朝向大資本製作,「資金」儼然成為影視產業打亞洲盃或國際盃的重要進入門檻,台灣影視製作業籌措資金向來是個艱鉅的工程,主因台灣缺乏專業影視投資基金,現有創投基金因對產業認識不足致擔心投資風險過高而躊躇不前,另影視產業無形資產鑑價制度尚未成熟及台灣影視產業鏈制度(如:完片擔保制度,財務監督制度等)未臻完備,也是影視產業發展的一大障礙。

有限合夥法及閉鎖型公司 保障創作人權益

有鑒於影視產業的特殊性,普華商務法律事務所律師楊敬先表示,台灣今年6 月通過有限合夥法法案及公司法,增訂閉鎖性公司,對於電影業與影視創作產業作為籌資或營運主體之用,具有相當的實務影響及重要性,包含有關彈性出資類型 (勞務或信用出資)、無面額股票或特別股條件設計等規範,對於保障創作人之經營主導權及獲利分配權等均有助益。

訊息來源:資誠聯合會計師事務所

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http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/185461.aspx

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