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大陸電商下鄉 開啟扶貧新模式

中央商情網/ 2015.12.13 00:00
-中國大陸電子商務系列報導之五(中央社記者高照芬台北13日電)隨著大陸經濟進入新常態,政策推動「互聯網+」及大眾創業、萬眾創新「雙創」經濟,農村電商不僅在大陸東部地區持續發展,並成為中西部落後地區經濟直追的契機。

運用電子商務讓農村脫離貧窮,成為中國大陸官方新的政策目標。

大陸國務院總理李克強10月14日召開國務院常務會議,推動行動網路下鄉,做大農村電商,預計總投入金額超過人民幣1400億元(約新台幣7000億元)。要讓逾6億農村居民「觸網」,走上大眾創業、萬眾創新之路。

不僅是政策扶持,大陸電子商務龍頭阿巴里里、京東、蘇寧等電商早已在廣大農村中布局,農產品「網銷」日趨火熱。

以阿里巴巴為例,跨境電商服務、大數據業務以及涉農電商,是未來三大主力發展方向,其中涉農電商是關鍵。

阿里巴巴在2014年提出「千縣萬村」 農村淘寶項目,計劃在3至5年內投資100億元,建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站,實現「網貨下鄉」和「農產品進城」的雙向流通。

京東針對大陸縣級以下的市場,打造可為客戶提供代下單、配送、展示等服務的「京東縣級服務中心」,今年以來已在江蘇宿遷、四川儀隴、山東平度等多個縣市開業,預計年內開業數目將超過500家。另外,蘇寧易購正在加緊開設「易購服務站」。

正當政策扶持,大陸電商巨頭在農村各據山頭之際,電商發展農村電商仍有許多待解決的問題。大陸21世紀宏觀研究院就歸納出4點。

一是填補市場與供給間的訊息鴻溝。由於農村長期遠離市場,訊息反應較落後,尤其對於季節性較強的土特產品影響較大,須有效建立訊息平台。

二是加強售後服務。銷售數字攀升並不代表用戶體驗的提升,產品賣出去後的服務十分重要,也決定消費者二次購買的意願。

三是大陸中央到地方要促進在交通、頻寬、物流、倉儲等方面的發展,與企業展開合作,提供高效的公共服務。

四是電商「扶貧效益」。避免扶持資金成為個別電商平台建設和流量購買的「專項資金」,消除重複建設,提高資金使用效率。

據中國互聯網信息中心統計,大陸網民約6.5億人,農村網民僅占1.8億人。若以網購用戶數年增4成的成長速度推算,農村電商市場將是現代商業服務業最具潛力的金雞母。

「一根網線增收入」的扶貧新模式正在大陸展開。然而讓農村「富」起來,仍有許多網路硬體及軟體建設待克服。

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