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體驗經濟興 藥妝店也颳主題風

中央商情網/ 2015.12.02 00:00
(中央社記者陳政偉台北2015年12月2日電)經濟部推估今年藥妝產業整體營業額挑戰新台幣1900億元。藥妝業者現在更重視體驗營造,跳脫以往只提供商品試用、試聞,改以打造更大主題空間來吸引消費者。

儘管消費力緊縮,但網路美妝品牌大軍壓境、韓風時尚延燒、安心消費需求更夯。這些現象改變民眾購物行為,也使藥妝產業銷售發生顯著變化。

藥妝通路康是美透過上千萬筆銷售數據及會員資料累積成消費情報,發表第8屆「康是美藥妝客報告」,整理出藥妝8大現象。

現象一是時下藥妝店重視體驗營造,跳脫只在貨架上提供試用品、試聞瓶,改以打造更大的主題空間,例如營造成歐洲宮庭風格,提供消費者情境式的購物氛圍。

現象二為女性仿韓平眉熱,粗平眉、自然平眉躍身時尚焦點。而為了讓眉色自然、具立體感,消費者從一支眉筆走天下,到眉筆、眉粉餅或染眉膏三路並進。

現象三,氣墊粉餅席捲底妝市場,粉餅輕鬆一按達到BB霜的遮瑕及CC霜的透亮效果,大受歡迎,特別是35至39歲女性。

現象四觀察到,愈來愈多女性喜歡隨時為自己營造浪漫氛圍,來自世界各國的精油香氛商品更是首選,包含精油、擴香道具,

現象五看到香皂不再是「古早」的代表,尤以不同植物萃取的天然成分、手工製作、多重香氣的高價皂受高度青睞,尤為25到35歲女性的首選。

現代人追求方便性,滾珠及棉頭設計正夯。現象六就指出,痠痛擦劑、防蚊液及止癢藥相繼推出棉頭設計,塗抹完全不沾手,更能精準對應穴道及酸痛部位,相關商品銷售量成長15%。

現象七則是女性在購買生理用品更講究「細緻化」,針對不同流量或生活情境,至少使用6種衛生棉種類(護墊、一般型、量多型、夜用型、加長型護墊),並以薄型、純棉、低摩擦材質最受喜愛,顯見舒適度需求度高。

現代文明病及食安意識,現象八就是重視「腸道保健」,提升免疫力功能商品成長60%,以乳酸菌類最好,特別是上班族及外食族常有便秘或腹瀉困擾;另外,媽媽們也會為幫孩童強化免疫力,購買相關商品。

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