周年慶流血促銷 零售業營收笑了

經濟部依據「中華民國行業標準分類」，已無「商業」分類，從上個月起將原「商業營業額統計」更名為「批發、零售及餐飲業營業額統計」，仍維持原各業別的統計分析，加總10月流通餐飲業這3項營收總數為1兆2148億元，較9月的1兆1881億元多出267億元。

經濟部今天公布10月批發業營業額為新台幣8244億元，年減4.4%，統計處副處長楊貴顯表示，受日本採購代理業務持續減少，中國大陸低價鋼材競爭等，機械器具批發業、建材批發業各年減6.3%、15.4%，僅藥品及化妝品批發業受惠零售通路舉辦促銷活動，提貨增加，年增10.6%。

在零售業方面，10月零售業營業額達3555億元，年增0.6%，楊貴顯指出，其中除油價下跌，導致燃料零售業營收年減22.5%外，因周年慶促銷，綜合商品零售業營收成長5.0%，無店面零售業業績成長4.7%；食品、飲料及菸草零售業則因去年同期受食安問題影響，比較基期較低致年增4.8%。

如以綜合商品零售業10月營收1065億元來看，其中百貨公司達382億元，年增3%，創下歷年單月及同期排名第一。超級市場營收為150億元年增8%，連鎖式便利商店業營收為241億元年增6.1%，都躍居歷年同期排名首位，顯示業者流血促銷打動消費者集中購買。

楊貴顯說，因周年慶檔期帶動百貨公司、量販店及超市營收增加，扭轉從6月起連三個月衰退的零售業營收，估計未來在行政院祭出短期消費提振措施，加上百貨周年慶陸續登場，估計零售業營收未來仍可小幅成長。

經濟部商業司官員表示，針對耶誕節商機，12月開始將推動為期一個月的網路聯合行銷活動，由參與的平台業者推出特惠活動，預估可創造150億元的營業額，帶動參與平台業者銷售額成長5%。

10月餐飲業營業額為349億元，年增7.7%，其中餐館業因展店、百貨商圈周年慶集客效益及婚宴訂席增加，年增8.0%；飲料店業受惠展店及附加商品熱銷，加上去年同期食安問題比較基期較低，年增8.6%。

展望11月份，楊貴顯表示，批發業進入耶誕節及元旦鋪貨旺季，但因機械器具業受採購代理業務續減、建材及化學品各因鋼價與油價較去年為低，致整體營收仍有下降之虞。

在民間消費方面，零售通路因周年慶檔期陸續開打，將帶動百貨、超市、量販及周邊餐飲等業績成長，加上政府推出消費提振措施、網購平台推出雙11購物節等促銷優惠，可望推升節能產品及資訊電子產品需求，並帶動無店面零售業業績成長。

值得擔心的是，楊貴顯說，油價持續盤整、氣溫遲遲不降，恐影響冬季服飾銷售不如預期，將抵銷部分成長動能。