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東京著衣退出中國 未來衝日本、東協市場

鉅亨網/鉅亨網記者張旭宏 台北 2015.11.18 00:00
國內知名女性服飾電商品牌東京著衣,正式退出中國市場!公司表示,雖然中國每年營收高達5億元,但要承擔雙11高退貨率,因此才決定撤出,未來將全力衝刺日本及東協市場。

東京著衣成立於2004年,以銷售平價女裝為主要業務,最初是從雅虎奇摩的拍賣平台起家,隨著營業額快速成長,不但進駐雅虎購物中心,並成立官網,也在其他平台上架,並開起實體店面,進軍大陸,是淘寶市場上超過萬分評價的商家。

東京著衣在大陸市場業績相當穩定,每年都有5億元以上的營收,表現相當不錯,但因大陸電商廠家同質性過高,競爭激烈,另外平台上假貨充斥,另外雙11以後高達5成的退貨率,以後公司負擔相當重,另外更重要的原因,是經營品牌及供應鏈的經營,雙方有所衝突。供應鏈希望產品愈便宜愈好,折扣愈多愈好,但對品牌經營是有傷害,因此決定退出中國市場。

東京著衣強調,雖然放棄中國市場,但在日本及東協市場有信心補回來,東南亞則與ZALORA合作,明年海外營收有信心翻倍成長,整體營收佔比將上看25%。

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