東京著衣退出中國 未來衝日本、東協市場
鉅亨網/鉅亨網記者張旭宏 台北
10 年前
國內知名女性服飾電商品牌東京著衣，正式退出中國市場！公司表示，雖然中國每年營收高達5億元，但要承擔雙11高退貨率，因此才決定撤出，未來將全力衝刺日本及東協市場。
東京著衣成立於2004年，以銷售平價女裝為主要業務，最初是從雅虎奇摩的拍賣平台起家，隨著營業額快速成長，不但進駐雅虎購物中心，並成立官網，也在其他平台上架，並開起實體店面，進軍大陸，是淘寶市場上超過萬分評價的商家。
東京著衣在大陸市場業績相當穩定，每年都有5億元以上的營收，表現相當不錯，但因大陸電商廠家同質性過高，競爭激烈，另外平台上假貨充斥，另外雙11以後高達5成的退貨率，以後公司負擔相當重，另外更重要的原因，是經營品牌及供應鏈的經營，雙方有所衝突。供應鏈希望產品愈便宜愈好，折扣愈多愈好，但對品牌經營是有傷害，因此決定退出中國市場。
東京著衣強調，雖然放棄中國市場，但在日本及東協市場有信心補回來，東南亞則與ZALORA合作，明年海外營收有信心翻倍成長，整體營收佔比將上看25%。
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