北方網報導，一名劉小姐說，她事後清理「雙11」當天網購的大批物件才發現，除了一款平時售價人民幣300元的玩具火車降到149元真正撿到便宜外，其他十多件物件的實際折價幅度都不大。
劉小姐發現，她買的一款原價19.9元、「雙11」優惠價9.9元的巧克力，看似打了五折的優惠，但平時的售價卻也只有10.8元；與原價對照之下，9.9元也只比10.8元便宜約5%。
報導指出，「雙11」許多商家玩起文字遊戲，像是「買199元減100元」，也就是購買金額超過199元，就優惠100元。乍看之下，好像買199元就可折讓100元，一下子打了五折。
但實際上，像是「雙11」當天出售的一款299元襯衫，採取「買199元減100元」的模式優惠後，還是只折讓100元，實際售價仍要199元，與原價299元相比，形同六六折，並非消費者第一印象的五折。
此外，一些電商在「雙11」促銷前發送給買家的50元、100元面額優惠券，事實上列有「滿100元可用」、「滿200元可用」等限制，與上述的「買199元減100元」模式大同小異，實際上的優惠並沒有第一印象那麼大。
報導提到，不少大陸消費者受訪時表示，雖然已經有了多年「雙11」的「實戰經驗」，但對五折優惠還是沒有免疫力，導致衝動消費。
電商業人士分析，網路促銷常態化，商品日常優惠程度已經很可觀，價格也十分透明。因此即使「雙11」這種一年一度的大型促銷，實際的降價幅度也不會過於誇張，真正比平時「便宜一半」的產品，往往數量有限。