雙11前夕 大陸電商捉對廝殺

2014年的11月11日，阿里巴巴24小時內獲得超過93億美元的商品交易額。今年阿里巴巴依往例在11日零時舉行遙距敲鐘儀式，地點選在北京國家游泳中心（水立方），並舉行一天的全球狂歡節活動。

作為阿里巴巴競爭對手的京東商城，相關的宣傳也沒少。京東打出「11月11天，爽購11天」的口號，從11月1日起連續11天設定主題低價促銷。

不僅如此，京東日前實名舉報阿里巴巴威脅賣家「選邊站」，再宣布將打造「11.11」大型競歌晚會，力抗天貓將與湖南衛視合作播出的「雙11狂歡夜」晚會。

電商捉對廝殺不是一對一。人民網日前報導，蘇寧易購訂出內部規定，雙11期間，家電3C同款價格必須低於京東，且雙11主會場暢銷商品要保持20%的絕對價格優勢。也有媒體拍到街上「某東肯定貴，退了來蘇寧」的布條。

大型電商夾殺下，一些電商只有另想辦法。唯品會近日加強宣傳，將自家購物節提前一天，10日開始降價促銷，希望爭取到更多心急的「剁手黨」。

雙11購物節始於2009年的「光棍節」，當時參與商家不多，只是一個普通的促銷活動。但近6年來大陸電子商務蓬勃發展，11月11日因此順勢成為中國大陸一年一度的網路購物日。