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自拍時代連鎖店大搞「特色化」 門市變景點

TVBS/ 2015.10.29 00:00
近年許多連鎖咖啡店和超商門市開始追求特色化、在地化,他們和本土的藝術家合作,把在地的人文和藝術融入店內,吸引民眾拍照上網,在這個「自拍時代」民眾的一張照片可能勝過店家的千萬廣告,原因很簡單,因為「比較真實」。 連鎖咖啡店店員:「你好,想試試什麼樣的咖啡豆呢?我想比較順口,想要比較順口的,那可以試試我們的祕魯大巴瓜。」 店員介紹完後 ,點杯濃香醇的咖啡,坐在台灣藝術家李審設計的手工創作主題牆旁,欣賞不同顏色木頭拼接的全球咖啡產地地圖,或者從珠寶盒設計概念的玻璃櫃內,點個青木定治的糕點,再端到由玫瑰金色系和實木桌椅營造出的現在工業風桌上品嚐。 精采創意總監胡恒士:「重要的是可以讓來到這家咖啡廳的消費者,有一個更緊密的接觸,有了故事之後,有了特色之後,其實這個宣傳力道也會越來越強。」 大大的仿巴洛克式窗戶,從咖啡機後面透點光,店長說天氣好時,陽光灑下來真的很美,不只店內,店外整片白色外牆,連LOGO都變白的,這間在北科大內的便利商店,為了跟校園建築融合,變得跟印象中的不一樣。 便利商店公共事務部經理林立莉:「大家可能看到一個景點,他覺得很漂亮,可能全家就在那自拍一下,就PO上去然後網路上就開始討論,這家店在那裡我一定要去看,所以確實在所謂網路時代的興盛,對於這樣一個資訊的分享也很有幫助。」 自媒體時代來臨 ,過去連鎖店最大的特色就是一致,現在他們講求連而不鎖,大搞差異化 。 精采創意總監胡恒士:「不單單只是攝影師會去拍,然後做一些故事之外,每一個人他可能也會想說,我來蒐集這20家門市好了,那現在臉書、LINE非常的發達,所以大家在拍完照上傳臉書之後,其實他是一個,對商家來講是免費的廣告。」 除了台北市,讓你驚驗的便利商店更多,大大片的外牆兩隻大貓盯著你看,一隻正在吃早餐,另外一隻好像在說哈囉,還有一隻小小貓彈跳在半空中,看的越專注,越會時空錯亂,另外這面牆古色古香的老房子,有紅磚道有綠色流水,幾隻貓或蹲或坐在屋前,這兩面牆都是3D彩繪,民眾搶著拍照 。 民眾:「這面牆超讚,怎麼說,好像整個人融入裡面。」 因為拍起來變的很立體,好像身在貓村,超商加盟店長說,當初要加盟時就有這個大膽構想,想成為地方特色商店,他邀請幫雲林頂溪社區彩繪屋頂上的貓,而聞名全國的田榮鈐來繪製,希望跟頂溪一樣達到觀光效果。 便利商店公共事務部經理林立莉:「就像一個體驗行銷的概念,他希望眼見為憑,他必須要看到這個東西,他用到、他感受到,他才願意把他的心情去分享到所謂的一個網路上,所以說實話做這樣的事情,並非你用打廣告的方式可以達到這個效果。」 不是每家店都能擁有大山大海,那麼就改成小城故事多,和在地藝術家結合,用最創造最美的景點。

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