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蔣友柏:王牌是不斷創造新

中央社/ 2015.10.29 00:00
(中央社記者王靖怡台北29日電)橙果設計股份有限公司創辦人蔣友柏今天說,大部分品牌是追尋新,但王牌是不斷創造新;大小創意齋創辦人姚仁祿說,品牌怕死就變不了王牌。

蔣友柏、姚仁祿上午到台北文華東方酒店在「第13屆華人領袖遠見高峰會」專題論壇創意與設計對話,從「混種贏純種」、「全眾贏分眾」、「王牌贏品牌」對談。

姚仁祿表示,混種是傳統,不是趨勢,馬驢混種變成騾,騾缺點是跑得沒馬快、不會生育,但有吃得比馬少、壽命長等很多混種優勢,智慧型手機是電腦和傳統手機混種創新。

蔣友柏說,產品分為「霸王」、「諸侯」、「神人」,「霸王」不關心消費者;「諸侯」是假意與消費者互動,其實各有想法;「神人」是做自己,讓消費者相信經由參與它可變成更好的自己。

姚仁祿表示,品牌固然重要,但如何從眾多品牌再跨一步,變消費者非常愛的王牌才是競爭重點。在智慧型手機iPhone出現前,所有手機品牌都有按鍵,一定有人想過沒按鍵,但就是沒膽做,就只能在「諸侯」爭霸。

不過,姚仁祿說,「神人」也有憂慮,當他看到蘋果公司推出大螢幕手機,首先想到如果蘋果創辦人賈伯斯(Steve Jobs)還活著會做這件事嗎?「神人」看到市占率愈來愈少,是選擇堅持自己,加大創新,走難的路變王牌,或選較容易的路加入「諸侯」戰,憑較強技術打仗,很難抉擇。

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