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台品牌擅長龜兔賽 彎度超車不在行

中央社/ 2015.10.27 00:00
(中央社記者黃巧雯台北27日電)2015年台灣20大國際品牌揭曉,華碩蟬聯冠軍,但入圍宏達電品牌價值衰退36%最多,負責調查的Interbrand總經理姚承綱今天表示,台灣品牌擅長龜兔賽跑,但不擅長彎度超車。

由經濟部工業局主辦,財團法人台灣經濟研究院執行,全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦2015年台灣國際品牌價值調查結果今天正式公布。

工業局表示,華碩今年憑藉著多元化產品線在市場的強勁表現,以品牌價值17.8億美元蟬聯冠軍。

首度入榜的企業中,善於創新的聯發科技,不僅積極市場擴張及產品線併購布局,更緊抓智慧家庭潮流開發家庭網路互聯產品,在激烈的智慧設備市場中展現強勁的品牌競爭力,排第9。

克麗緹娜透過成功品牌溝通活動與虛實通路的經營,讓品牌消費者認知度顯著提升,一舉衝進榜內,排名第20。

姚承綱表示,隨著大數據、物聯網等科技潮流已成為全球產業成長的新動能,產業趨勢變遷已影響企業品牌價值表現。

今年研華科技憑藉著物聯網智慧平台架構與前瞻布局機器人科技領域,鞏固其在工業電腦領域的領導地位,品牌價值成長19%最多,排名第7名,進步3名。

深耕節能領域的台達電,今年排名第14名,關注資源永續的宏觀視野,運用海外併購策略拓展全球市場,推升品牌價值成長17%。

值得注意的是,去年排名第 4的宏達電,今年退居第6名,品牌價值一口氣減少36%最多,而宏碁儘管今年排名第4,進步1名,但品牌價值也減少14%。

Interbrand分析,主因為近年全球消費性電子產業面臨需求減緩及產品週期縮短的壓力,衝擊電子業領域及終端製造的宏碁與宏達電等品牌價值。

姚承綱有感而發地說,台灣品牌非常擅長龜兔賽跑,但不擅長彎度超車,儘管具堅忍及可持續性,透過自身的精神及品質創造一個個不可能奇蹟,但他認為新時代中除了需要有龜兔賽跑、持之以恆的精神外,也需要快速把握趨勢及機遇能力,即具備彎道超車的特質。

姚承綱對台灣品牌發展提出 5項建議,包括積極關注大數據為各行業帶來的用戶價值、明確定義願景、思考跨界合作、打造創意設計能力、圍繞用戶價值,重建組織及KPI等。

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