美國拉丁音樂營收飆升連 13 期成長 表現超車整體樂壇

美國拉丁音樂市場持續展現強勁成長動能。根據《Rolling Stone》和《Billboard》報導，2026 年上半年，美國拉丁音樂營收已突破 5.42 億美元，較去年同期增長 8.6%。此一表現不僅超越同期整體美國錄製音樂市場 6.9% 的成長率，更標誌著拉丁音樂產業連續第 13 個半年期間營收上揚，其在美國樂壇的影響力與日俱增，目前佔美國錄製音樂總營收的 9.1%。

驅動拉丁音樂營收成長的主要動能來自串流媒體。數據顯示，串流服務佔拉丁音樂總營收的 96%，其中付費訂閱服務的貢獻尤其顯著，成長了 12.4%，達到 3.084 億美元，佔該類型總營收的 56.9%。此外，實體音樂格式也呈現驚人成長，營收增加 232.2% 至 1,400 萬美元；其中，黑膠唱片銷售額更暴增 245.8%，達到 1,370 萬美元。影視、廣告、電玩等「同步授權」（synchronization revenue，指音樂在多媒體內容中被使用的授權費收入）收入同樣表現亮眼，成長超過一倍，達 104.2%，至 330 萬美元。

藝人的全球影響力，是拉丁音樂市場蓬勃發展的關鍵。知名拉丁藝人壞痞兔（Bad Bunny）的「Debí Tirar Más Fotos World Tour」巡演總收入高達 4.675 億美元，使其成為首位巡演總收入突破 10 億美元的拉丁歌手。壞痞兔也曾在 2026 年登上 NFL（美國職業美式足球聯盟）超級盃中場秀，帶來首場西班牙語演出。哥倫比亞歌手卡羅爾·G（Karol G）的歌曲《BbY WoW》在 2026 年全球 Spotify 榜單上創下最長連續奪冠紀錄。而夏奇拉（Shakira）與伯納男孩（Burna Boy）合唱的《Dai Dai》則在公告牌全球二百強單曲榜（Billboard Global 200）上盤踞冠軍長達七週，並於 2026 年國際足總世界盃（FIFA World Cup）上演出。

美國唱片業協會（RIAA）資深副總裁拉斐爾·費爾南德斯（Rafael Fernandez Jr.）表示，拉丁音樂不斷突破新高，因為更多樂迷透過各種管道與喜愛的藝人連結並發掘新寵。拉丁音樂在美國市場的成功，突顯了流行音樂全球化與文化融合的趨勢。隨著串流平台的普及，不同語種與文化背景的音樂更容易觸及全球聽眾，這對台灣音樂產業而言，也提供了開拓國際市場的借鑑與機會，例如利用串流數據分析目標客群，或嘗試跨文化合作。

參考來源

• Latin Music Revenue Is Booming -- And Outpacing the Overall…（Rolling Stone）

• Latin Music Revenue Grows 8.6% to $542M at Mid-Year, Outpaci…（Billboard）