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大洋百貨轉型應戰 Q4拚回溫

中央商情網/ 2015.10.13 00:00
(中央社記者江明晏台北2015年10月13日電)陸消費成長趨緩,百貨業者面臨挑戰,大洋百貨(5907)第3季調整策略,包括調整分店定位、引進潮流品牌、提高餐飲等吃喝玩樂經營項目比重,第4季營收可望回溫。

大洋百貨9月合併營收新台幣5.88億元,較去年同期略增2.34%,累計2015年前3季為53.95億元,與去年持平。

大洋表示,今年第3季營收不如預期,主要受大洋南京店外牆施工以及8月大陸沿海風災影響,9月則因為中秋節假期已接近中國「十一黃金周」,造成消費買氣延後,致9月營運表現仍處淡季。

大洋預估,10月起,由於南京店外牆施工完成,加上秋冬旺季效益,第4季營收可望回溫。

大洋進一步表示,第3季調整策略,希望在第4季百貨傳統旺季發揮效益,作法包括調整分店定位並引進潮流品牌,大洋部分百貨分店已撤除或縮減男裝及寢具部門,並引進運動休閒及韓國時尚潮流品牌。

此外,先前大洋積極提高餐飲、遊樂場與SPA等吃喝玩樂經營項目比重,確實達到提高人潮效益,因此,第3季再增加互動店/體驗店/會員店的比重,設立包括烘培教室、寵物會員俱樂部與互動網吧等,期延長人潮停留時間,以達到餐飲休閒消費人口與百貨消費人口交集極大化的效益。

展望未來,大洋表示,由於中國大陸消費市場成長趨緩,今、明兩年對中國大陸百貨業者將會是極大挑戰,目前公司業績超過7成來自於老客戶貢獻,因此未來兩年大洋將更精準分析VIP客戶需求,提供其所需高性價的商品,2015年底店內並將完成虛擬結帳系統的建置,希望有效提升客戶行動消費金額並大幅降低人事支出。

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