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陸民網購奢侈品 平均每筆人民幣兩千三

中央商情網/ 2015.10.08 00:00
(中央社記者潘智義台北2015年10月8日電)康和投顧根據KPMG最新調查報告指出,愈來愈多中國大陸消費者願意上網購買奢侈品,且消費金額提高,平均每筆消費約人民幣2300元,較去年激增28%。

康和投顧產品經理林映汝表示,隨著資訊安全機制進步,消費者逐漸接受網路購物,網路購物成為新消費趨勢,連一向以傳統店面銷售為主的精品業,也開始重視網路行銷,積極搶食網購大餅。

林映汝指出,Burberry於Apple Music平台擁有自家頻道,美國知名品牌Michael Kors全力運用Facebook宣傳,英國精品Mulberry也與WeChat微信通訊軟體合作,目的都是希望藉由網路行銷刺激消費。

精品網路購物平台公司Yoox日前宣布與歷峰集團旗下網購公司Net-a-Porter合併,成立全球最大精品線上購物網站,各精品即將進駐,包括Cartier手錶也預計在此平台上架,可望為此購物網站提升近10%的年銷售量,年營收上看13億歐元。

網路購物外,精品業者也看上運動市場商機。林映汝說,運動熱潮正在全世界發燒,中國大陸積極推動各項運動,並列為十二五計畫項目之一,預估至2025年,中國大陸運動產業占國內生產毛額(GDP)比重將由目前的0.22%上漲至0.52%,相較美國及歐元區,成長最多。

其它研究機構也預期,2013年至2017年,中國大陸運動品牌銷售將成長17.2%至320億美元,未來運動商機具龐大發展潛力。

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