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55歲以下越來越少看電視 追劇不再只有8點檔

NOWnews/ 2015.10.08 00:00
記者甘偉中/台北報導

隨著4G上網日益普及,業者們都預測將來在手機上,影音會是主要收看的內容類型,紛紛投入OTT(Over the top)網路影音的市場。Yahoo奇摩近兩年也把重心放在網路影音,近日公布了他們截至目前為止的成績及統計數據,可看出國內網路影音生態一些有趣的變化及潛在商機。

Yahoo奇摩董事總經理王興分享他們的觀察,表示過去電視引領影音內容的收看,雖然現在觀眾轉移到網路上,但電視並沒有被取代,而是收看行為有了改變。現在電視收看的時段更為集中,大約在晚上7:00到10:00這段時間稱霸,網路是延伸了收視高峰,在中午時段手機成為主要的收視工具,在睡前到半夜平板則為主要的觀賞載具。

她認為,無論是電視或網路,優質的內容都是最重要的,就像無論科學如何再進步,人還是要吃飯一樣。而根據尼爾森電視收視調查顯示,網路影音與電視的收視內容喜好相近,戲劇、綜藝、新聞為收視主力。

但是從55歲以下的觀眾開始,收看電視的時間逐漸縮短,只有55歲以上觀眾收看電視的時間變長;台灣民眾在電視、電腦、手機、平板上的平均收視時間,分別為125分鐘(24%)、134分鐘(26%)、197分鐘(38%)、59分鐘(11%)。

根據GWI(Great Works Internet)2015第二季電視與網路影音研究,相較2012年,現在觀眾每天瀏覽網路影音的時間成長了70%。根據ComScore VMX & MMX今年8月份的調查,全台1,172萬,相當於高達87%的台灣網友經常上網看影音,每人每天收看7次,每天收看35分鐘。

以Yahoo奇摩影音過去兩年半的成績來看,電腦瀏覽量翻倍,行動瀏覽量跳升近10倍,廣告到達率超過7成。

根據Yahoo奇摩2015年最新影音調查顯示,超過6成的網友表示可在網路上看影音節目後,比過去看更多,並期望看到更多專業製作的線上影音,與網路現場實況直播影片/節目。因此他們預期優質的影音內容,將具有巨大的需求與成長動能。

Yahoo奇摩上的自製內容不多,大部分都是授權內容,過去與LiTV、酷瞧、Legacy、民視合作打造影視生態圈,如《Yahoo娛樂爆》、明星直播訪談節目《Yahoo LIVE》、民視《星座愛情系列》、LiTV《武媚娘傳奇》、酷瞧直播《2015星光大道》、《Yahoo × Legacy直播音樂元年》等。

其中《Yahoo × Legacy直播音樂元年》創下52萬網友造訪量,超過一半是18-34歲的年輕族群,反應網路聚集了大量年輕樂迷;《武媚娘傳奇》突破1,800萬人次收看,而且打破電視晚上8:00檔黃金時段的收視行為,成功將追劇時間移到中午,創造新的12:00檔收視時段。

王興表示網路上內容無國界,不太可能單打獨鬥,一個人完成所有的事,所以策略夥伴很重要。他們打算創造的是影視生態圈,透過Yahoo平台和優質製作團隊結合,提供網友優質服務。

另一方面,他們也觀察到網友影音需求大增,但常常困惑找不到正版追劇的地方,哪裏才看得到優質短片?哪裏才看得到海外動漫?因此打算從獨家自製節目、熱門正版影片、即時流行直播三個方向,提供網友優選影音指南。利用站上大數據分析網友喜好,搭配專業編輯團隊為內容再加值。

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