高通推新高階方案趕進度 競爭壓力仍沉重

DIGITIMES Research指出，高通原在高階市場都主打自有架構設計的產品，但由於其2015年在產品布局趕不上市場需求，無法即時推出相對應產品，應急的Snapdragon 810在整體表現上不盡人意，導致其高階產品出貨急速冷卻，據統計，2015年高階Snapdragon 800系列年出貨預估下滑達6成以上，對高通整體獲利影響非常嚴重，在臨營收急遽萎縮的情況下，高通決定讓Snapdragon 820提早在2015年底上陣，相關終端也會在年底或2016年初推出。

不過高通仍有潛在阻礙，DIGITIMES Research認為，首先是海思與聯發科高階產品布局正面瞄準高通Snapdragon 820，初期測試數據表現也亮眼，雖然海思客戶暫時只有華為，但高階產品出貨不斷擴張，逐漸壓縮到其他競爭廠商的高階產品，而聯發科在品牌與方案形象仍難與高階掛勾，但一貫的低價與Turnkey作法仍能吸引到一定客戶。

DIGITIMES Research認為，高通2016年最大的挑戰不是來自於Android陣營的許多品牌廠，而是蘋果，根據調查數據顯示，2015年以來，Android平台出貨成長力道持續萎縮，反之蘋果整體市佔則明顯提升，扣除300美元以下的中低價位智慧型手機部分，蘋果在高階智慧型手機的市佔已超過7成，對高通高階客戶產生相當大的壓力，雖然部分原因是出自高通在2015年缺乏堪用的高階方案，導致客戶高階產品競爭力不足，但消費者轉移到蘋果陣營，未來難度恐會增加不少。