然而一支貴鬆鬆、只能寫在iPad上，又要經常充電的筆卻受到大家青睞，面對此等詭異情況，令知名家具公司IKEA真的看不下去了。
他們決定把自家的好貨色拿出來一決高下。
有去過IKEA的人應該都知道，店內四處都有一堆短短的鉛筆可拿，供大家抄寫商品的貨號。
沒錯，老闆你看，就是它！
為了與Apple Pencil正面對決，IKEA推出一幅新廣告，一隻充滿知性（哪裡看出來？）的手，握著IKEA常客再熟悉不過的那支短鉛筆，以優雅的姿態書寫著（明明只是平面廣告，哪那麼動感？）。
最令人拍案叫絕的，是構圖中的文案，與Apple Pencil的宣傳圖有「異曲同工」之妙。
「絕對熟悉。完全免費。」
沒錯，這確實是一張大表（示尊敬）蘋果的廣告。
而且他們還不是第一次這麼幹了。
IKEA先前就曾推出一支「BookBook」的影片，來致（ㄎㄠ）意（ㄙㄟˋ）蘋果的產品。
除了有蘋果風格的介紹影片，那行雲流水的解說方式，簡直與蘋果如出一轍，這支廣告的創意其實大受好評，也因此才再接再厲，針對蘋果觸控筆再來一發。
比方說：
IKEA的BookBook不用充電，（IKEA的鉛筆也是喔）
而且它使用起來的觸感，就跟真的紙本書一樣，（實在太不可思議了）
翻頁相當順暢，絕不會有任何累格，（除非你的手指有什麼問題）
IKEA在說明時還不忘補（槍）充：科技旨在提升生活，而且應該隨手可得。你可以在自家信箱中「下載」，或到各門市取得「最新版本」。最重要的是，它們完全免費。
這麼精采的影片，不看一下對得起自己嗎？
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