英國嬰幼兒品牌Joie於9月19日舉辦「『辣媽奶爸總動員』Joie代言人小S消費者活動」，邀請消費者與Joie大中華區代言人辣媽小S (徐熙娣) ，一起見證型男奶爸的誕生，與現場奶爸們共同啟動並歡慶「919 Joie Day」的到來。 Joie一直以來為消費者提供高品質的育兒產品，並以推廣兒童行車安全為使命。
在萬眾矚目下，台灣最美辣媽小S以一襲性感優雅的閃亮小禮服亮相現身北京悠唐廣場，並推著Joie的Krome手推車火辣登場。小S凹凸有致的曼妙身材，與男模的親密互動，將台灣最美辣媽的魅力發揮得淋漓盡致。此外，辣媽小S更分別與不同類型的型男奶爸們大走伸展台，一同上演一場街頭時尚奶爸秀！首先，「學術型」奶爸搭配超輕量高景觀雙向手推車Float，和小S共同演繹了學術氣質男與知性辣媽風格。 Float輕巧便利，一秒鐘即可收合併站立，就連苗條辣媽小S用一支手就可以提起來，堪稱氣質型學術奶爸最佳配備。「運動型」奶爸則搭配兼具設計感和運動感的Litetrax豪華型三輪推車，霸氣外露，與小S女王的氣勢相得益彰。最後，「商務型」奶爸搭配時尚多功能簡潔又流線的推車Krome，與小S演繹了霸道總裁和性感女神的強大氣勢。
Joie此次除了邀請粉絲一同歡慶「919 Joie Day」外，更宣揚「兒童安全出行」的重要性。活動中，除了考驗奶爸們對嬰幼兒用品的操作能力和生活常識外，小S特別對幾位奶爸的「安全出行」的觀念與安全汽座安裝等問題的舉辦知識大考驗。小S表示：「爸爸媽媽們一定要提高安全出行意識，為寶寶選擇適合的的高品質汽座，並學會正確的安裝方式，以確保孩子們能平平安安出門玩耍！我平時非常喜歡帶著3位女兒出遊。每次行車外出，我一定會使用Joie的安全汽車座椅，以確保他們的行車安全。」