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搶「略過」前的黃金5秒! 網路廣告有學問

TVBS/ 2015.09.16 00:00
每次在看影片之前總是會有廣告,而且強迫你一定要看到5秒鐘才能略過,這樣的關鍵時間,被稱為「黃金5秒」,廣告商將腦筋動到網路影片上,就是要在最重要的5秒鐘內引起興趣,而且還要留住觀眾繼續看下去。 上網看影片,開始之前常有這個動作。 電信網路廣告:「咻一下就到台北。」 而現在不只一開始會有廣告,有些影片會有小黃點,其實就是要提醒民眾廣告快來了,要5秒之後才能按掉。也因此這5秒怎麼把人留住、看完廣告,成了現在廣告商的關鍵訴求! 製作公司行銷企劃喬麗娟:「它有可能會是一個誇張的言詞,或是聳動的標題,甚至是很極端的、很醜、很美的男、女主角!」 飲料網路廣告:「今天來為大家講一個中秋節的故事,為什麼嫦娥要偷吃后羿的仙丹,遠走高飛呢?」 像是安心亞的新廣告,開頭就說有故事要說,吊人胃口,跟電視廣告差很大! 飲料電視廣告:「你在做什麼啊?我在熱菜。」 不管是劇本還是長度完全不同,大費周章剪出兩種版本,主要就是因為網路可以精準的鎖定客群,而電視廣告收看族群較廣泛,節奏必須要快狠準,時間也不能太長,成本相對較高。 製作公司行銷企劃喬麗娟:「網路可以故事性的、可以系列性的,到3分鐘左右,他都可以完整地把品牌想要講的事情都講完。」 利用廣告黃金5秒引人入勝,留住觀眾、也留住鈔票。

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