近幾年來數位相機市場受到智慧型手機的擠壓，產業快速萎縮，面對市場的變化，各大品牌廠無不集中火力朝向單眼相機市場努力，為的就是期望能保住此一利基型市場的市占率。
除了比技術，也比行銷，比價格，其實今年暑假開始，相機大廠的促銷活動即一波接著一波上場。
台灣數位相機老大Canon為了迎接暑假旺季，就已率先喊出降價7000元的活動，多款數位單眼相機大幅調降價格後，8月中慶祝鏡頭生產破 1.1 億顆，一口氣調降 35 款鏡頭售價。
另外舉辦大型活動，也是品牌廠擅長的行銷策略，Canon趁暑假結束前，一年一度的「Canon 攝影馬拉松」也在29日熱鬧登場，台灣吸引逾5000人搶報名，最後抽籤選出1600名熱情參賽者在北高兩地PK，今天以「MyPassion 拍出無限可能」為主題，進行12小時的創意極限挑戰，成功匯集Canon愛用者的人氣。
Nikon則是「殺很大」，繼買相機送機票的大手節促銷後，入秋首波促銷戰再出重手，喊出「狠降萬元」的活動，成功吸引不少攝影玩家目光。
Nikon於7月底宣布8月1日至8月31日止，只要購買Nikon D750+24-120mm kit組合，免費送華航香港來回雙人機票，而購買D750單機身，則免費送上華航香港來回單人機票。
Nikon台灣代理商國祥表示，為答謝消費者長期以來對國祥的支持與愛護， Nikon單眼正式推出入秋首波驚人降幅，自9月1日起，頂級全幅機款D750&D810直接下殺1萬，堪稱史上頭一遭。
國祥表示，Nikon攜帶型全幅機D750及D810雙雙狠降，D750單機身原價59900，現在只要49900。D810單機身原價89900，超殺價只要79900。
入秋後的新檔期Nikon開了大幅降價的第一槍，其他品牌廠是否跟進？想必消費者瞪大眼睛等著看。