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本土劇夯 車廠爭相置入

中央社/ 2015.08.22 00:00
(中央社記者田裕斌台北22日電)民視本土劇「嫁妝」收視率動輒破5,引來車廠眼光,尤其是在觀眾群與主力客群多是家庭客、具重疊性下,最夯的2款運動休旅車(SUV)都曾在「嫁妝」中置入性行銷。

收視率破5背後蘊含什麼意思?相當於在晚上8時至10時這段黃金時段內,有200萬人同時把家中的電視機都轉到這台收看。

包括目前賣得最好的豐田(TOYOTA)RAV4及日產(NISSAN) X-Trail,不約而同都選上「嫁妝」,X-Trail選擇以劇中人物由於夢想未來的家庭生活,到車商展間看車,選定X-Trail試乘,讓車商把車子的特性、配備介紹得鉅細靡遺。

RAV4則是更為直接,就把「TOYOTA RAV4」直接冠名贊助,讓觀眾在每節開始的片頭中,就直接可以露出。

車商表示,看本土劇的多半以家庭客為主,年齡層集中在40歲以上、有家庭、小孩,剛好就是SUV車型主打的客群,在這群客戶眼球前頻繁露出自家車款,對於加深印象、提高知名度有相當助益。

事實上,本土劇置入性行銷無奇不有,包括滴雞精、濾泡式咖啡、手機、WiFi分享器、智慧家電,連塑身衣都能插上一腳,有的選擇冠名、有的選擇讓劇中人介紹產品好棒棒,也讓電視台賺得荷包滿滿。

只不過,有些置入性行銷太過頭,跟劇情格格不入,被網友嘲笑:主角像極了購物專家,還有人諷「這支廣告拍得真好,跟本土劇一樣」。

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